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随着环保和新消费意识的崛起,公益项目或公益活动与品牌营销走得越来越近。一个品牌的公益价值在其品牌形象中占据愈发重要的部分,一家企业在社会建设中贡献了哪些力量,也逐渐成为消费者在选择品牌和产品时考量的重要因素。
毫无疑问,公益营销已经成为各品牌角逐的新赛场。
下文以环保为切口,与大家分享对公益营销的一点思考。
4月22日世界地球日,荣耀与WWF(世界自然基金会)共同发起了一场#保持距离 更加亲近#的主题活动,通过呈现稀缺的野生动物景观、人民日报“承诺与它保持距离”的倡议活动来提倡人与野生动物的和谐共存之道,完成一场与受众深度对话和沟通的公益营销。
5月22日国际生物多样性日,荣耀30系列发布了一支环保公益的纪录性视频,以85后野生动物专家娓娓道来的故事自述手法,切入大众的视野;并通过趣味科普、生物课代表征集等活动,为保护生物多样性有力发声。
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