添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
什么是抖音广告营销资源
抖音广告强势锁定新生代消费主力,支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式,适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标
抖音广告营销收费模式
抖音APP广告的收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的,扣费模式主要有以下几种:
l CPM(Cost Per Mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用;
l CPC(Cost Per Click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用;
l CPA(Cost Per Action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用,仅限安卓APP;
l CPT(Cost Per Time):按展示时间计费,即广告展示1小时所需要的费用;
l CPV(Cost Per Visti):按照浏览指向网站的有意向客户数量收费,在抖音指5s以上的有效播放数;
l OCPC(Optimized Cost Per Click,以目标转化为优化方式的点击出价):这种方式区别于智能投放的CPC,它分两个阶段投放,适合新上线投放、抖音算法匹配可能不精准的广告。广告主在投放的第一阶段投入一笔实验性的预算,由于多了数据累积的过程,所以比CPC更精准,第一阶段结束后,算法向更多符合特性的用户投放广告,从而获得数量更多、价格更低的转化;
l OCPM、OCPA(Optimized Cost Per Mile/Action):今日头条提供的另外两种转化出价,与OCPC在预估、排序上完全一致,唯一的区别就是计费,OCPM按照展示计费,OCPC按照点击计费,OCPA按照转化计费。
抖音的推广渠道
抖音的推广渠道目前分为开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、抖音商业音乐入库、定制挑战赛的几种方式。
1、开屏广告
开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力;每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。
(1)渠道规则:
l 展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。
l 定向功能:CPT不支持定向;CPM支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。按刊例溢价规则加收,【年龄】【性别】不加收;【地域】核心城市+30%,重点城市+10% ;【平台】IOS端+30%。
l 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:①成人用品类;②视频类产品;③社区社交类产品;④拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。
(2)投放效果预计
静态开屏点击率均值:5%-5.5%
动态开屏点击率均值:6%-8%
视频开屏点击率均值:10%-15%
2、信息流广告
品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。
(1)渠道规则:
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作:
清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题?请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论