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做好品牌“病毒式传播”,找到你的营销杠杆

作者: 个灯

2020-09-02 14:07 浏览 · 8833

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过去几年数字技术不断演进,基于数据、AI、物联网等前沿科技的营销方式层出不穷,DMP、CDP、数字中台等新潮概念也遍地开花。而今年经济形势的复杂性更胜往昔,推动市场营销理念及方式进一步变革。近日,每日互动(个推)创始人、CEO方毅发表了自己独到的营销观点。

 

十年磨一剑,“深海”数据支撑品牌增长新常态


近年来,移动互联网的快速发展给营销市场带来了翻天覆地的变化。用户个体与智能设备深度绑定,消费者行为也日益碎片化、个性化、多样化。因此,在各个营销战役中,如何最大限度对用户做精准触达成为一大难题。对此,方毅认为,经历了前一阶段DMP的发展,品牌主们已经充分认识到数据资源的重要性,并将用户数据的有效运用作为企业数字化转型的关键组成部分。因此,发挥好DMP的真正作用,使其如同“三极管”放大器一样,将品牌第一方用户数据(Y值)与DMP服务方数据(X值)相结合以找到更多潜在用户,已成为当下精准营销的新常态。这就要求行业分工更趋于精细,在传统的甲乙丙三方之外,拥有庞大数据资源和强大技术能力支撑的第三方DMP地位日益凸显。

 

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