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企业如何打造年销10亿的黄金品牌?“新邦计划”帮你破局!

作者: 新潮传媒

2020-10-20 10:23 浏览 · 631

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疫情后时代,被压抑的消费需求必定会超常态释放。站在新的起点,企业应如何突破增长瓶颈、打造爆品,成功“出圈”?

 

10月16日,新邦计划增长实验室第二期课程开课,来自美妆、食品饮料、家居、健康保健等新消费领域的创新企业CEO、联合创始人走进新潮传媒,参访、学习新潮的3.0文化,以及10亿黄金品牌打造计划案例复盘,助力企业实现销量高增长。




“新邦计划”由创业邦创始人南立新、新潮传媒首席增长官方立松、君联资本董事总经理邵振兴担任导师,并邀请知名咨询公司创始人、爆品品牌负责人、营销创意大师等从企业增长战略、产品创新设计、品类管理、爆品打造、品牌升级、营销传播等方面为品牌深度赋能,促进品牌升级,共同为企业打造疫情后时代的新款爆品!

 

01

社区梯媒成增长新引擎


在第一天课程学习中,新潮传媒首席增长官方立松进行了10亿黄金品牌打造计划案例复盘。


梯媒正成为企业传播的主阵地,越来越多的广告主,把传播预算放在电梯媒体。不管是从媒体到达率,还是人群购买力,亦或者购买转化率上,电梯媒体都具有明显优势。广告主预算正在向梯媒转移,梯媒成为打造品牌的主阵地,其中社区梯媒广告,更受偏爱。




得社区者,得天下!80%家庭消费在社区完成,社区家庭群体,是销量增长的主流人群。而社区梯媒处于出入必经之路,100%触达家庭消费人群。毕竟,你可以不上班,但你不可以不回家。


作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒在全国103个城市布局60万部电梯智慧屏,覆盖2亿中产家庭人群,庞大的资源优势,将助力品牌以更低成本、更高效率有效覆盖目标受众。


同时,新潮传媒开创梯媒营销算法时代,以“增长引擎”方法论,凭借高效领先的算法营销模型,打造试点城市案例,以低投入、低风险、低成本、高增长的营销运营,验证一套品牌销量增长的成功模式,然后快速复制到全国,帮助企业实现快速增长。


02

10亿黄金品牌打造计划案例复盘


具体如何打造10亿黄金品牌?课堂上,方立松以新潮传媒战略合作品牌纽西之谜(geoskincare)为例,进行案例复盘。


纽西之谜是源自新西兰的护肤品牌,2014年正式登陆中国。它以“自然修养护肤”为品牌理念,秉持纯净天然的护肤理念,以萃取全球⾃然精华的天然护肤产品,为全球⼥性引领纯净⾃然的护肤潮流。2020年上半年,纽西之谜的业绩增长了3.5倍,品牌在CS渠道同比增长3.2倍,在电商渠道同比增长5倍,创造了疫情期间的增长奇迹!



纽西之谜是如何爆红的?首先,有一个功效强、方便记忆传播的名字。雅诗兰黛小棕瓶、资生堂红腰子、SKII小灯泡……纽西之谜的“纽西隔离太空瓶”寓意 “改变地心引力” ,助你重返18岁,名字易于识记。


有了易于传播的产品名只是成功的第一步,紧接着纽西之谜通过新潮电梯广告、社交裂变、明星代言、KOL带货、节日促销等多种形式,实现迅速引爆。为了快速建立品牌知名度,纽西之谜以“新潮梯内智慧屏+梯外智慧屏+电梯框架”的媒介组合形式,通过长达3个多月时间的持续投放,打透目标城市,快速建立品牌知名度,沸点攻击抢占市场。



课堂上,方立松导师复盘了纽西之谜快速引爆的关键节点,并详细讲解新邦计划如何用“增长引擎”营销方法论助力品牌升值,打造年销10亿黄金品牌。


近年来,消费赛道风起云涌,以95后、00后为主体的新消费人群崛起,为消费市场带来新的商机,一大波新锐品牌不断涌现。但如果要向着十亿、百亿企业进阶,还需更多的赋能。因此,新潮传媒联合创业邦推出“新邦计划”,助力品牌打造战略思维,加速资源和资本积累,提供增长方法论,帮助他们快速低风险地在全国范围内做大,共同缔造快速发展的优秀企业!

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