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明略科技发布《终端媒体价值研究报告》,助广告主实现品效融合新策略

作者: OPPO

2020-10-20 20:00 浏览 · 835

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以智能硬件,特别是以移动终端和OTT为代表的终端媒体,在不平凡的2020年,获得了用户和商业上的双增长,在明略科技联合易观分析、虎啸传媒发布的《中国数字媒介生态地图2020》中表现抢眼。



终端媒体,通过硬件能力聚合用户,打造营销平台,为市场创造了新机会:跨终端品效融合营销。也为流量竞争红海中的品牌主们提供了一个新的蓝海:借助终端媒体四大关键能力,把握营销的基建新力量,释放商业增长新势能。为诠释终端媒体四大关键能力是什么?这四大能力为广告主应对哪些挑战?在数字媒介生态中,拥有四大关键能力的资源有哪些等等课题,明略科技发布这份70余页的《终端媒体价值研究报告》,本篇摘要部分内容做解读,完整报告可在片尾小程序登记获取。

 

 

我们通过广告主营销需求定量调研发现,2020年,广告主更注重效果的转化,更多营销预算实际投资在了效果导向。

 


为达成品效融合目标,寻找全链路能力的流量资源,媒体需要必备一个基础条件,展开两种策略,把握未来趋势:

  


1.在基础条件上:需要具备把握真实、稳定、清晰的人的能力:

a)碎片化时代,受众触媒行为更加碎片化,受众与个体APP间的关系变浅。人的稳定,真实,清晰性都是新的挑战,也是广告主迫切待解的需求。


 

b)我们基于受众手机使用习惯在线定量调研结果发现,用户移动终端换新时间:智能手机平均2.4年一换。用户日均使用手机整体时长:逐年递增,2020年截至目前达到6.1小时/天。设备用户相比媒体用户是更【稳定】的人,确保营销可持续性沟通。

 


c)终端媒体依托系统层的反作弊能力,基于设备的稳定长期用户关系,全面数据洞察能力,更好的把握人的真实性。
 

 
d)终端媒体基于系统层,可以跨应用,更全面数据能力清晰洞察用户。


2. 在策略上,终端媒体有创新场景 & 新触点的能力:

a)我们针对广告主营销需求定量调研结果显示,51%的广告主认为媒体资源趋同,创新投放的尝试,效果满意的少,49%的广告主认为受众反感广告,常规场景中的广告效果下降,需更有影响力的创新场景。

b)营销是道多选题,在场景触点上,基于系统能力可衍生很多广告以外的新选项:终端媒体跨系统层,和APP应用层,有更全面的场景和新型触点。


 

3. 在策略上,需要具备能降低成本,用高频次跨场景打透用户的能力:

a)现在的消费者和从前相比,最大变化是他们越来越难记住信息,单次广告效率下降,广告成本上升,广告主不光需要打到用户,更需要打透用户。

b)广告主如何实现合理成本下的“打透”策略?有2种手段支持:短时间-高频触达,跨场景-综合影响。终端媒体,支持短时间的高频打透需求,能够跨场景全面影响用户,支持广告主跨场景频控、追投策略。


 

4. 趋势上,需要具备能帮助广告主“融合”用户能力,进行用户运营:

a)广告主营销终级目标是【融合】用户,把用户沉淀为企业资产。广告主对媒体能力需求从提供受众流量到支持用户运营。

b)终端媒体基于终端生态构建私域流量池,帮助广告主沉淀用户资产,且已构建完整的运营服务方法,在终端生态中打造融合用户的营销闭环。

 

 

广告主需要盘点数字媒体生态,寻找具备四项基本能力的资源:



OPPO作为移动终端媒体的主流玩家之一,为这份《终端媒体价值研究报告》提供的详实的架构体系分享以及用户价值研究和实操案例。



终端媒体正在成为规模可观的新流量入口,我们判断终端媒体极有可能发展成为融合时代头的部影响力媒体,让我们拭目以待。


内容转自明略科技,因篇幅有限,仅对报告内容作简要解读,公众号回复“终端媒体价值”,获取完整版。

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