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一份文案必备日常自检清单!2.0

作者: 木木老贼

2020-10-26 17:56 浏览 · 1715

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写文案就像一场长跑,而且是从荒芜跑到绿洲。

想一步到达终点是不可能的,别人也没办法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习和自我迭代,最需要战胜的人就是我们自己。

从来没什么放之天下皆准的通用模板,海量的知识能让你更加丰满,但真正的成长还是得靠自己一点一滴地磨练。

正因如此,每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单,作为行为准则和指导标准,不断修炼。


经常对照自检清单,你肯定能规避很多不该犯的错误,躲开那些自己容易忽视的问题,明确那些自己该重视的点,还能刻意去练习学到的技巧,将写文案各个环节做得更好。

这里,老贼还是梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单,这更多是以我的角度,供你参考。


01、我有深入了解行业上下游、市场情况、公司现状、业务线吗?

02我真的了解这个产品了吗?有全面及详尽的了解产品的各个细节吗?

03我有深入对比竞争对手及潜在对手吗?进入现在的行业有做过相关分析报告吗?

04本次文案的核心需求我有了解清楚吗?项目的背景和需要解决的问题是什么知道了吗?

05我有想清楚这次文案为什么而写吗?重点是销售、公关、传播还是品牌塑造......?

06、我的文案目标用户是谁?人群具体画像是什么样的?

07、我的目标用户有哪些长期需求,有哪些是急需要解决的需求?

08、我的文案是要在什么平台发布?平台特征是怎么样的?平台用户的喜好是怎么样的?

09、在开始文案创作前,是否有提前构思规划文案具体策略,提前做好了准备?

10、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通,并达成一致?

11、文案选题(切入点)是否符合品牌定位,并且是目标人群感兴趣的?

12、我的选题(切入点)和别人有什么不同吗?有比别人的认知和思考更深一层吗?

13、这个选题的用户覆盖度是否足够大?能否渗透到用户不同圈层?

14、这个选题切入是否有话题性,会不会存在什么风险?

15、这个选题是否能带来分享动机?比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。


16、我的文案脉络是什么?我是如何层层递推过渡的?

17、我整篇文案的逻辑结构是什么?是否能环环相扣?每个部分的目的有想清楚吗?

18、我的每一段的目的又是什么?对于整体文章推进是否有帮助,还是可有可无?



19、我这次写文案的时候,除了收集资料,思考文案逻辑结构,有留出一定的时间让所有信息在脑子里酝酿发酵吗?

20、读者在阅读每一句文案之后,内心会产生什么疑问?我后面的文案是否有对此疑问解答?

21、我写文案是站在企业专家角度去写的?还是会切换到用户视角去创作?

22、你的文案信息与目标用户的关注圈(长期兴趣、切身利益、热门话题、正继续的、正在做的事情),有强关联吗?

23、文案标题是否能吸引目标用户群点击?为什么?

24、标题是否会让用户预期过高,造成对文案的不利影响,会不会成为标题党?

25、这个标题我自己愿意转发到自己朋友圈吗?为什么?

26、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗?为什么?

27、如果需求重点是传播,这篇文案用户会分享吗?为什么?

28、如果需求重点是销售,文案有激发用户兴趣,刺激欲望,引导转化,并提供一个合理靠谱的购买理由吗?还是平铺直述讲产品?

29、我的目标是让文案调起用户的什么认知?什么情绪?什么欲望?

30、写完的文案,是否能达到上面这个目的?

31、文案开头是否能吸引用户阅读,或刺激痛点、或引发好奇、或直接抛出亮点?

32、我介绍的产品,用户能感知到对他具体的价值吗?

33、用户会相信我说的话吗?为什么?是有权威转嫁,事实证明,亲身体验,顾客证言还是有细节对比?

34、我的文案是在戳痛用户,刺激需求感?还是真的把他们吓跑了?

35、我的产品营销文案里,有清晰的解决这几个问题吗——1)用户为什么要选?(产品卖点);2)凭什么能这样说?(支撑点);3)然后呢?与用户何干?(用户利益)

36、人们看了这条文案后,会立即采取你希望他们做出的行动吗?如果不能,那可能的原因在哪?

37、如果人们有冲动采取行动,他们能知道如何,且能最快地完成购买流程吗?

38、如果让用户选择购买,他会存在哪些顾虑,我的文案有打消这些顾虑吗?


39、内容有没有说人话?会不会带来阅读阻碍?

40、假设读者对我的品牌或产品一无所知,他能看懂你的文案吗?

41、假设读者对我认知的东西一无所知,他能看懂你的文案吗?

42、文案中复杂的事物或概念,在描述时,有关联到用户脑中熟知的场景、事物,或者已有的认知吗?

43、文案中信息点有没有太多,是一定要一次性都抛出来,还是可以降低信息密度?

44、我文案说出的东西或表达的观点,与用户平时接触,有什么反差吗?会更吸引注意吗?

45、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来?

46、内容还能否再精简一点?你自己修改了多少次?有没有和其他人/用户讨论?

47、我的文案修改是源自领导命令被动修改,还是自己主动在迭代?

48有没有把完成的文案读出来?最好大声读出来,或找其他人读出来,优化它的节奏感。

49我写这篇文案的时候有一直一边写一边改吗,甚至一边写一遍翻资料?如果是,好好检查一下整体逻辑和内容是否沉冗。边写边改是大忌,先初稿再集中改稿。

50我的文案写完后,有没有先晾着,隔一段时间再来看。这个时候会发现,很多之前没发现的问题都会冒出来。

51、看完我的文案用户需要花多长时间,这个时间是否值得花?

52、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案,会是哪一句?我有提前准备好这样的金句吗?

53、文案是否有逻辑不通,语句不顺,词不达意,重点不清,还有错别字?

54、是否形容词用得过多了,有尝试把形容词去掉再看看文案吗?

55、我写的文案,文字和图片排版是否整洁、有利于阅读?

56、用户看完文案印象最深的几个关键点会是哪些?为什么?

57、用户看完文案最大的感受可能会是什么?为什么?

58、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题,并一一回答出来?

59、我的文案中是否有制造  “Wow Moment(惊叹时刻)” ?用户会产生 “原来是这样啊”  “涨见识了” “太棒了” 的感觉吗?

60、对于特别重要的文案标题和正文,有没有做小范围测试?

61、我有习惯去跟进文案发出去后的数据以及反馈吗?

62、今天有在便签随手记下一些灵感、见闻或者文案金句吗?

63我有多久没深入一线和用户、运营人员、市场人员或者客服沟通了?

64、这一条由你来补充,每个人写文案都应该有自己的自检问题。独家秘方才能打造更强的自己。

好了,以上就是老贼梳理的一些文案人自检问题。


每个文案人的自检清单肯定会不一样,因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬。

真正建立起属于自己的文案自检清单,会让你在文案长跑中,每一步都跑得更加扎实。

你会发现,每一次看自检清单,都会带来新的启发和思考,而每次对照清单优化一轮后,心里也会更有底气。

而这个自检清单,需要不断完善,不断增减,甚至可以针对自己的问题加上权重值,重点问题重点对待。

知易行难,别人靠不住,多做自检!




文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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