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华为最新广告片,看哭了哪些人?

作者: 广告研习所

2020-11-02 14:36 浏览 · 1903

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就在华为新品mate40已经抢疯了的时候,华为又拍了一部年度燃爆大片《在一起,就可以》,网友直呼:不好意思,我先哭了。

前几天,华为mate40如期而至,同时还新发布一则名叫《在一起,就可以》的品牌广告——



该片将2020面对多种艰难和挑战的中国展现的淋漓尽致,看完这则短片,再回顾今年,相信大家都会有感而发。

 

文案——

 

你知道脚下的土地已经是前线了吗?

你站在洪水刚退的果园,那里是前线。

你看着没什么人来的餐馆,那里是前线。



你为新产品发布被外派一个月,那里是前线。

你来到空无一人的毕业会场,那里是前线。

你盯着上线前出问题的代码,那里是前线。



你在的每⼨土地、每个讲台、每条⼩路——都是前线。

生活突然把我们推到前线,

我们环顾四周,

本能地想找一个方向,找一个依靠,找一个答案,

然而,找到的是许多和我们一样上下求索的人。

 

我们看着彼此,

但当疲倦的⼈看向疲倦的人,其实已经看到了力量。



当困惑的⼈看向困惑的人,其实已经看到了答案。



当年轻的人看向年轻的⼈,其实已经看到了未来。

 


我们看到直播助农让辽阔的国土没有距离。

看到对科技的坚持正在改变世界。

看到后厨里的烟火气息重新燃起。

看到家里的掌声和台下一样热烈。

看到征程虽远,但后来者已在路上。

 

在乎我们的人和我们在乎的人一起向前,

就没有害怕二字。



寻找方向的人和寻找方向的人一起向前,

本身就是方向。


 

朋友,对手,家人,兄弟,陌生人,请一起!



赶路的,等待的,笃定的,不期而遇的,请一起!



跨过山河大海的,心有雄关漫道的,

刚迈出第一步的,请一起!

请永远记得,

我们有无数分歧,但走在同一条路上。

无论纵横万里的征程,还是油盐酱醋的日子,

在一起,就可以。


 

本片以“你知道脚下的土地已经是前线了吗?”这个问题开头,以五位不同身份的普通人为引,讲述“前线”二字,虽然未能亲身进入抗疫战场,但其实我们每一个人都身在前线。


前线可以是果园、餐馆、外派工作所、毕业会场、电脑前,甚至是每一个人脚下所踩着的土地,因为今年全国人民都在战斗,在一起,就可以



走心广告非常之多,而华为的这则短片却能在央视新闻,央视财经,环球时报等等官媒的报道中得到发酵,我觉得还是得益于其所表达的主题逻辑。华为已经被认证为国货品牌,常年与爱国捆绑,而这支品牌片其实就是在强烈表态:在一起,就可以。



看完这则短片,网友纷纷表示——



(华为mate40真的太难抢了,大家抢到了吗?)


华为和数十亿中国人民在一起,一起克服难关,一起成长,一起迎接未来,这是品牌与消费者之间深度联接的关键,要知道如何和消费者产生共鸣,大概就是和他们一样,不论是现实还是情感上,这是洞察力的表现。



在与美国进行搏斗的时候,华为代表的就不仅仅是自己,而是整个中国,在面对2020的抗疫战时,也不是个人的战斗而是全国人民,这是毋庸置疑的。重压之下必是反弹,不仅是华为还有中国,所以在品牌片中我们能感受到华为所传达出来的主题立意,彻彻底底地抓住人心,从而深入人心。


今年品牌的TVC广告明显偏多,品牌如何能通过这类广告脱颖而出?


前有后浪前浪之分,又有毒鸡汤和流行梗造势,品牌广告不断在顺应时代,洞察消费者心理,然而不管是后浪还是打工人,不管是996还是网抑云,我觉得大部分都是与社会趋势相合,以小见大表现自身品牌主题,以平凡彰显伟大而普世的价值观,最终获得大众认同。


*图片来源于网络(部分见水印)


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