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后流量时代,为何时尚博主开始“去时尚化”?

作者: 大眼互娱

2020-11-13 19:35 浏览 · 10968

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提到时尚博主,你的第一印象可能还停留在社交媒体刚掌握时尚话语权时期的 IT Girls 。她们是活跃在网络上的社交女王,也是大牌秀场外的 “活广告”。Chiara Ferragni、Aimee Song、Danielle Bernstein 这些初代博主只要在精美的下午茶餐桌上放一只新款手袋,或者随便发一段脚踩高跟鞋在商场 “血拼” 的 Instagram Story,画面中 “不经意间” 露出时尚单品立刻就会成为下一个爆款。 


但现在愈发精明和挑剔的年轻一代已经不再为社交媒体上 “营造” 出的精致生活买单,尤其在中国市场,他们甚至不会固定追随以时尚谋生的专业人士,电视剧中主角的妆容、视频 up 主的穿搭乃至电商主播身上的小配饰,都可能成为他们的 “种草” 清单。 


其中,95、00 后聚集的 B 站上就出现了一批更接地气的 up 主。她们是 “李佳琦式” 的 KOL,不符合白、幼、瘦的带货网红形象,甚至平时和你我一样是有着自己职业的 “打工人”,却凭借着口才及真实的穿搭测评高居时尚分区的榜单前列。在这些 “有趣的灵魂” 身上,我们看到了后流量时代受众对真实性内容的渴望,也看到传播媒介从图文向视频更替,开始对时尚 KOL 提出了新的要求。 


Chiara Ferragni


Aimee Song




“这位大妈在教我做事?”、“up 的皱纹比我妈还多!”、“ 这位阿姨这种身材还做穿搭 up ,不是应该出现在菜市场吗?” 这些负面声音是 @怪力老陈 刚开始在视频弹幕网站 B 站上发布穿搭视频时最常听到的,但仅仅 1 年的时间她就在全网拥有 50 万 + 粉丝。年过 30 岁也没有 170 米的大长腿,老陈确实不像那些青春靓丽的时尚 up 主,她也不避讳展示自己身体 “不完美” 的一面。 


在《夏日手臂粗穿搭》这一期视频里,她抖动着大臂上像蝴蝶振翅一样的 “拜拜肉”,配合着小虎队演唱的《蝴蝶飞呀》作为背景乐,观众们在被逗乐的同时也有了继续看下去的欲望,视频的后半段中,老陈通过对比多组服饰的不同细节,展示了应如何选择来有效 “遮肉”。在多达上千条的弹幕里,大部分人都提及到同样有着 “手臂粗”、“副乳” 这些身材 “问题” 的困扰。 


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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