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这样做文案,很吊很嗨很无知!

作者: 木木老贼

2020-11-18 20:48 浏览 · 3575

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01

说个现象


有时候你给有些人分享一段不错的文案,对方瞄了一眼就皱眉头:“这个一般般,我上次看XX品牌的一条经典文案,那才叫好,不仅洞察厉害,而且用词相当精准且扎心......”


然后balabala说一堆。


还有时候,给有些人说:“哇,你看,她有一篇文案突破了10W阅读量,太厉害了”,然后对方淡淡一笑:


这算什么,也就10W,上次那谁谁的一篇推文,2小时候就50W阅读;还有那谁谁,24小时推文就突破300W阅读....这才叫厉害啊。”


如果当时有摄像头记录下说话时的表情,你会发现当他们讲那些案例时的自豪之感溢于言表,还透着一种小嘚瑟,像是那些案例就是出自他之手。


你身边有这样的人吗?



别想了,肯定有,你可能也偶尔会这样。


我自己也会这样,没什么好否认的。多少都会有这样的时候。


这本来就是一种莫名的假想症。


得面对,得承认,更得尽量去克服。


就像我们在看金庸名著时,也会得到 “飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳” 那种仗剑走江湖,踏遍天涯路的畅快感......


好像自己就是那个侠客。
但要真打起架来,估计该跑多快跑多快。



在互联网上也一样,看多了高大上的品牌案例,看惯了国际顶尖的广告文案,看全了各个广告流派大师的经典见解,也就有了这种自嗨的想象体验,会让人长期飘在半空中,好像那些经典文案就是自己写的。


结果就是,牛逼文案的 “虚假” 幻想有了,溢于言表的自豪感有了。


能力却没有对标上。




02

很吊很嗨很无知


东西看得多,显摆显摆,吹吹牛,秀一波,完全没有问题。但能力,准确地说是执行力,也一定得跟上。


嘚瑟可以,千万别眼高手低,绝对是真心话。


这毛病咱别说完全能杜绝,太难!但你得有意识的去避免。


特别是在这个行业待久了,总能听到各种 “高大上” 的新词汇,总能看到层出不穷 “经过包装” 的概念,各种浮夸,各种炒作,


好像互联网人就应该走在人类前端。



这与知识无关(很多互联网岗位门槛超低),也与薪资无关(平均薪资不算高),更与有房有车无关(互联网人大多都是北漂南漂)......


与各种浮躁、焦虑强相关。


很多人接触了互联网上的新思维、接触了各种新词汇后,感觉走在时代的前沿,觉得很多东西别人根本不知道......


太不专业了。


比如和老板聊天,或者和外行对话,经常会说一些互联网的套话,概念什么的,老板基本都不知道,那个时候心里就暗爽:“老板这个都不知道,我真牛!”


那感觉就是:你们这群山炮,太土了。



但总有那么一天,你会突然发现世界很大,你的圈子很小,很无知。


老板确实不知道你说的那些新概念,他没时间也没不必要,他关心的是更深层次的商业模式,他才不管这个东西是叫A、叫B、还是叫C,或者再过几年后叫D,他关心的是本质的东西。就像老板不知道什么叫IP,但他的公司本身就是一个IP。


不可笑吗?别人在追求更实质的东西,而咱却只是一直在记忆各种最新说法、新概念,觉得别人傻。


更要命的是,还无形之中把那些看起来高大上的东西转移到自己身上,感觉自己光环加身,别人说什么都是轻蔑一笑,等到自己做的时候却犹如蜻蜓点水。


是时候把头从沙坑里拿出来了!



03

再说回写文案


现在太多入行的人,非常讨厌基础理论知识:你给我一些惊艳的东西吧。


他喜欢专门看那些神乎其神的文案技法,只是你讲一些基本的东西,其实是很关键,他就会说这个我早看过了,那个我早知道了。


而恰恰,也仅仅是看过,

从没有深入思考,别提刻意练习。
 

还是那个问题,觉得自己已经会了,眼高手低。



实际上,越是基础的东西,就越应该用心去理解吃透。


普通人和世界顶级写作高手最大的差别,可能就在于对写作的热爱与执着,他们已经把最基本的东西掌握得炉火纯青。


功夫不在多,在精。

 

写文案,最好的方法就是行动,但偏偏很多人完全不想行动,不主动去钻研,不刻意训练,总是希望别人能马上告诉他传说中的秘籍。


这么多年,我见过很多优秀的文案,也有幸遇到过一些大咖,但我从来没遇到过一个好文案是完完全全被教出来的,


他们这些人,天生就闲不住。


他们总在努力观察生活细节,在洞察看到的现象,在反复验证学来的技巧,在刻意完成自己的文案训练。



连村上春树都是每天清晨起床,用五到六个小时去写作,一定要写满准备的十页纸。


方法不难,执着却不简单。很多人就是迷失在——对基本方法,看不上,看不深,做不到,做不久。


所以,写字这种事,我只敢动起来,哪敢停。


显摆容易,吐槽更容易,但没有行动力,做文案,难!


别让那些看过的美好东西,仅仅成为你的谈资!


文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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