添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

喜剧也能直播带货?看看开心麻花打算怎么做

作者: 李智

2020-11-23 13:56 浏览 · 4823

分享

收藏(1)

2020年11月19日,开心麻花品牌伙伴年度交流会暨《请您笑纳》节目分享会在上海举行。上海开心麻花总经理汪海刚和开心麻花首席增长官韩梅分别就国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》和开心麻花内容定制化产品进行分享与交流,并与多位营销界同仁共同商讨“视频时代下,品牌娱乐营销的破圈之道”。当天开心麻花联合市场部网共同成立“娱乐营销品牌联盟”,旨在促进联盟成员之间的娱乐内容和品牌资源的共建共享。


w5.jpg

 

hz3.jpg


10月17日,开心麻花携手天猫超市推出了国内首档喜剧直播秀《请您笑纳》,首创了在创意喜剧表演中植入直播带货的新形式,节目自登录淘宝直播,第一期就取得200万观看人数和带动销售额近百万骄人成绩,第四期同时段互动量超过薇娅直播间。节目共直播5期,累计直播观众1000万、每期均登上微博热搜榜,获得近10亿人次的曝光量,为品牌合作伙伴方带来了品效合一的营销效果,节目也被诸多媒体誉为“开创了直播2.0时代的创意节目”。

 

在对《请您笑纳》节目的案例分享中,上海开心麻花总经理汪海刚表示:线上内容是开心麻花未来发展的重要方向之一。他介绍道:“直播作为未来最主流的新媒体之一,此次《请您笑纳》不再是吆喝卖货的销售场景,而是通过喜剧内容的植入,为品牌和商品即时种草。将笑点、情感点和价值观带到直播内容中,让冰冷的商品变得动感、鲜活。”据了解,《请您笑纳》每期有5-6个3-5分钟的创意喜剧桥段,加上话题金句与观众进行情感联结,最后加入90秒暴力带货和飞行嘉宾为传播加料。“总的来说是一种欢乐种草的形式,”汪海刚谈道:“互动、真实和意外是直播必备的特性,开心麻花在直播道路上还将继续进行探索。”


所谓的意外性,开心麻花现场用了过去直播中出现的一段插曲进行解释。



视频中互动观众起哄开玩笑,要求演员吃摄像机,结果演员真的开始扑向摄像机,从而与摄像师产生了以上这段无厘头的意外交流,这种意外性极大地提升了直播的娱乐搞笑属性。


当天,开心麻花首席增长官韩梅为现场来宾介绍了开心麻花内容定制化服务。作为华语最具商业价值的喜剧第一IP,开心麻花的业务板块涵盖舞台剧、电影综艺、艺人经纪、直播、跨界IP等多个板块,覆盖累计超过20亿的优质用户。韩总介绍道:开心麻花拥有强大的艺人阵容和海量的创意制作团队。除《请您笑纳》外,开心麻花定制化直播产品还包括定制化娱乐带货、明星下场担任品牌推荐官、系列短剧定制,以及由演员KOL联合宣发的海量短视频+直播等。

 

yz.jpg


发布会现场,市场部网创始人杨叶伟、正阳公关创始人兼CEO贾大宇、新世相联合创始人汪再兴一同开展圆桌会议,共同商讨“视频时代,品牌娱乐营销的破圈之道”。疫情之下,娱乐营销也在面临升级和改变。贾大宇谈道:娱乐营销需要专业和细化的分工,内容创造公司和整合营销公司都需要找专业的团队。汪再兴表示:做好的内容,触达到当代年轻人关心的话题,这也是开心麻花和新世相存在的意义,内容公司未来将与品牌进行全链条式的内容共创。谈及娱乐营销的破圈之道,两人都认为应该找准和当今时代情绪相关的话题。贾大宇表示:事件营销的本质是话题营销,必须具备三个要素:匹配的资源、典型的应用场景和消费者情绪营造。话题营销必须是社会性的话题而非自嗨,才能够调动用户的关注度。当天开心麻花联合国内最大的市场人社区平台“市场部网”,共同成立“娱乐营销品牌联盟”并举行揭幕仪式,旨在促进联盟成员之间的娱乐内容和品牌资源的共建共享,来助力企业的发展。


这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭