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香奈儿被罚20万，只是一波营销？
发布时间：2020-12-03 12:07
香奈儿
近日，#香奈儿发布虚假广告被罚款20万#上了热搜，微博阅读高达7122.1万。
相关视频报道↓↓↓
看完视频，一众网友表示迷惑：
经调查，原来视频中的广告素材仅仅是补充资料画面，真正的被罚的那个广告早已经下架不见。该广告中对“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”及“香奈儿光采晚安修护面膜”两个非特殊用途化妆品，使用了具有“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，并将“抑制黑色素生成”作为“晚安修护面膜”的第二大核心功效进行广告宣传。
而据国家药品监督管理局“进口非特殊用途化妆品备案凭证”的商品配方显示，上述两款化妆品的成分和使用目的中，均不含有作为祛斑剂用途使用的成分。且在调查过程中该公司也无法提供产品具备其网页中宣称的“抑制黑色素”“色斑淡化”等功效相关实验报告。因此香奈儿（中国）贸易有限公司被判违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第（二）项规定，发布虚假广告”，处罚内容为行政处罚20万元，并责令停止发布。
对此，网友评论角度格外清奇。没有对虚假宣传的愤恨，也没有对香奈儿产生负面情绪，反而更多的是一些“赞誉”：
有人说：这是一波稳赚不赔的营销：
也有人“反讽”：香奈儿不缺这20万！
不得不佩服这届网友，个个都是评论界奇才！
回归事件本身，广告宣传应该遵守真实的原则。正如广告大师奥格威所说：消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。
对此你怎么看？
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