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香奈儿被罚20万,只是一波营销?

作者: 李优

2020-12-03 12:07 浏览 · 15991

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近日,#香奈儿发布虚假广告被罚款20万#上了热搜,微博阅读高达7122.1万。


相关视频报道↓↓↓



看完视频,一众网友表示迷惑:


经调查,原来视频中的广告素材仅仅是补充资料画面,真正的被罚的那个广告早已经下架不见。该广告中对“香奈儿奢华精粹乳霜(轻盈)”及“香奈儿光采晚安修护面膜”两个非特殊用途化妆品,使用了具有“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语,并将“抑制黑色素生成”作为“晚安修护面膜”的第二大核心功效进行广告宣传。



而据国家药品监督管理局“进口非特殊用途化妆品备案凭证”的商品配方显示,上述两款化妆品的成分和使用目的中,均不含有作为祛斑剂用途使用的成分。且在调查过程中该公司也无法提供产品具备其网页中宣称的“抑制黑色素”“色斑淡化”等功效相关实验报告。因此香奈儿(中国)贸易有限公司被判违法行为类型为“因违反本法第二十八条第二款第(二)项规定,发布虚假广告”,处罚内容为行政处罚20万元,并责令停止发布。


对此,网友评论角度格外清奇。没有对虚假宣传的愤恨,也没有对香奈儿产生负面情绪,反而更多的是一些“赞誉”:


有人说:这是一波稳赚不赔的营销:


也有人“反讽”:香奈儿不缺这20万!


不得不佩服这届网友,个个都是评论界奇才!


回归事件本身,广告宣传应该遵守真实的原则。正如广告大师奥格威所说:消费者不是低能儿,她是你的妻子,别侮辱她的智商。


对此你怎么看?

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