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藏锋丨第18篇文章
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导论丨产品策略的“承前启后”
营销的底层逻辑是价值交换，是发现或创造消费者需求，并用产品价值满足他们。
而从传播的角度看，传播的基础是内容，内容的基础是产品。
产品扮演者“继往开来”的角色，是消费者需求的继承者，也是传播沟通的开局官。
那么，产品策略包含什么呢？
产品核心四要义：用户、场景、问题、方案
首先明确一点，产品的本质是解决需求，是价值交换的逻辑。以此为出发点，延伸出用户、场景、问题、方案。
用户不是人，是人的某一类需求，是在特定场景下的需求。
产品本质上是一种解决方案，产品是用户满足需求的手段。用户购买的不是产品本身，而是能满足自己需求的产品。买的不是钻机本身，而是墙上打出来符合自己的孔。
场景的逻辑，是还原消费者使用产品时的情景，所有的产品，都是针对某一场景下的解决方案。
方案是问题的出口，产品一定是解决了消费者某个问题。
产品开发六要素：人群痛点、概念意义、RTB体系、成本意识、定向渠道、传播锚点
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