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作者： Xiao Lu
2020-12-15 12:05 浏览 · 55485
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（点击上方图片查看案例）
母婴品牌如何通过IP进行内容营销？爱他美和腾讯视频《女人30+》的联合为母婴行业内容营销开辟新思路。
1.借势IP影响力，将话题与品牌理念融合。爱他美选择联手腾讯《女人30+》，帮助妈妈群体探讨问题、表达情绪，为妈妈群体发声，有效输出品牌“自护力”的价值观。又通过该价值观深度契合的IP与长链路消费、忠诚度高的母婴人群建立更有深度的情感连接。比如先定位在高知轻熟女性，触达三高妈妈群体，又邀请品牌代言人李娜、梅婷分享育儿经历，将“自护力”产品价值巧妙植入和传达给消费者。
2.以IP授权赋能更多渠道，最大化释放内容价值。爱他美结合节目打造出的IP+营销链路模式，首先聚焦热门话题，多圈层扩散IP价值。在视频结尾处开展“女问女答”环节加深互动，又借势明星效应发起讨论话题，从而引发UGC互动共振，跨圈层持续发酵激发价值共鸣；其次汇集 “女问女答”环节的优质用户内容、以及IP卡段内容授权品牌延展于社交媒体、企业微信导购、其他行业垂直平台等传播环境使用，形成新的互动，此外还联动多行业关注，进一步扩散节目价值。
爱他美此次内容营销给了母婴行业新启示，品牌找到优质的、价值观契合的内容是合作的必要前提，而与制作方、平台方联合起来全方位调动多方势能，击破圈层，真正扎根于用户心智，方可助力实现营销价值的最大化。
女性意识觉醒，不再是从属而是独立。
《女人30+》的综艺内容触达了爱他美品牌精准受众，也直面了“母亲角色定位”的问题。不同于传统母亲的“任劳任怨”的人设，爱他美以女性的视角去反思“存在是否合理”的现实意义，这是品牌价值观在新语境下的重塑，也是对独立妈妈的精神认同。
（点击上方图片查看案例）
关联公司：腾讯广告
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