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卖燕窝、被打假、否认卖假、道歉赔偿、被调查……短短1个多月时间内,辛巴团队“假燕窝”事件发展成一部大型电视连续剧,跌宕起伏。
有外界声音说,辛巴可能触犯刑法,将被判处15年以上有期徒刑。也有律师解读称,目前只是市场监督管理局介入调查,辛巴更多作为广告代言人、广告经营者的身份,再加上很难证明“主观恶意”,最多遭致民事和行政处罚。
种种舆论争议带来的后果是,辛巴本人以及“假燕窝”事件当事人时大漂亮迟迟未开启新的直播。小葫芦数据显示,辛巴最近一次带货直播要追溯到11月11日,时大漂亮的最近一次带货直播则是11月8日。
按照正常计划,辛巴、时大漂亮每个月都应该有4场左右的带货直播。据CBNData消费站(以下称C站)观察,辛巴家族旗下其余主播均在双12前后陆续恢复开播。
时间拨回半年前的6月14日。停播50天的辛巴复出直播,创造了超过12亿的个人带货记录。年末的困境和年中复出的高光反差鲜明。这一次,辛巴还能如愿归来吗?
C站通过对快手站内、站外的数据分析,以及与资深快手用户、专业律师的对话,试图复盘辛巴家族创造的记录、每一次出圈和争议。
6大家族正面PK,为何辛巴完胜?
短短半年时间中,辛巴家族(辛选团队)在快手一跃成为傲视群雄的第一家族,在头部主播矩阵、家族粉丝量、带货数据等维度屡创新高。
这种“成长”非常难得。一方面,6月复出前,辛巴粉丝已经达到4700万,仅落后于散打哥排名快手全站第2,成长空间有限。另一方面,当时辛巴旗下已有爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友这样能挑大梁、单独跟明星搭档、单场带货进入亿元俱乐部的头部主播,很难想象这样的头部格局还会有新的改变。
我们当时对快手6大家族的格局有过盘点,辛巴带货12亿背后,快手无法割舍的“家族”关系网。
我们挑选了每个家族5-6位代表,按照近半年(6月4日-11月16日)粉丝增长数量排序,C站发现,辛巴家族在粉丝增长TOP 5中占据4席,辛巴本人新增粉丝超过2300万,目前粉丝数量达到7100万。剩余1席为散打家族旗下的小沈龙,新增粉丝数超过500万。
与辛巴家族日益壮大形成对比的是,其他5大家族除头部核心主播之外,部分成员粉丝增长缓慢甚至停滞,二驴家族的桐桐、爽儿,散打家族的南龙等人进入粉丝负增长阶段。
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