添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2020金印奖现场,我们与广告大咖们聊了聊“出圈”与好创意!

作者: 阿房

2020-12-26 12:57 浏览 · 6890

分享

收藏(1)


12月19日至20日,2020中国·4A创意节于上海电影博物馆隆重举行。本届4A金印奖的主题为“冲出圈”,“冲出圈”意味着打破圈层,创意节邀请了行业内的众多资深营销与创意大咖参与分享。


IMG_2303.JPG


创意节开幕式,由中国商务广告协会会长李西沙,中国·4A理事长、利欧数字首席品牌官、琥珀传播首席创意官刘阳,和D&AD主席Tim Lindsay进行开场致辞。在致词中,他们表达了对未来广告行业的美好愿景。

 


本届创意节为线上线下同步进行,现场有30位大咖参与分享,其中包括国际知名创意大咖、国内广告领军人物,本土顶尖创意人、优秀广告主、自媒体内容创作者等等。

 

创意节包含了3场主题演讲和9场圆桌论坛,其中包括D&AD的主题演讲、东东枪分享创意新时代;中视频的价值跃升与无限商业可能;十五年来广告的那些事儿;为什么要有文案;科技助力创新;中视频内容打造与泛娱乐营销新玩法;疫情后的消费者趋势;数据赋能消费者体验等等圆桌论坛…

 

在分享之外,我们有幸与现场的分享嘉宾聊了聊,关于“冲出圈”、关于好创意,他们有怎样的理解和思考。

 

 

「“冲出圈”,砥砺前行」

 

 

中国商务广告协会会长 李西沙:

 

IMG_2307.JPG

 

“出圈”概念远不止简单的跨界合作这么浅显。真正的出圈,应该是将广告自身产生的圈子打破,将传统广告人陈旧的观念打破。首先破圈,才能出圈。

 

4A金印奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁 滕丽华:

 

IMG_2312.JPG

 

创意本身就是要求广告人对出圈有所思考。出圈不应该仅仅是一些跨界的玩法,今年采用“冲出圈”这个主题,希望大家回归到一个挑战和突破的状态,去追求创意本身的高度。

 

中国·4A联席理事长胜加集团CCO&胜加广CEO 马晓波:

 

IMG_2313.JPG

 

出圈不是衡量一个广告成败的标准,品牌要站在一个专业的、公平的立场上去判断。冲出圈首先应该是我们的创作标准和意识,我们希望广告能像流行文化一样的,好看的优质内容,因为我们是要和电影、游戏、音乐这些东西一样取悦大众。

  

巨量引擎营销创意负责人 东东枪:

 

IMG_2309.JPG

 

“冲出圈”这件事可能要做得比以往更极致,要先冲出自己认知的圈,完全突破我们一些根深蒂固的想法跟认知。

  

资深创意人 蔡萌:

 

IMG_2316.JPG


作品想要“冲出圈”首先要符合时代精神,扣住时代的脉搏。但时代精神在变,出圈的难点在于在一个瞬态中准确地描绘出时代精神在这一刻的模样。

 

 

「好创意,突破边界」

 


巨量引擎营销创意负责人 东东枪:

 

IMG_2310.JPG

 

“尊重知识、尊重创意、尊重人。”。知识不断革新,创意不断升级、人不断变化。尊重首先要尊重变化,尊重现状。同时东东枪还表示:媒介的变化会让创意发生根本性的变化,每一个创意以它所附着在的媒介有非常密切的关联,同时他肯定了数据的价值,指出数据和技术能够帮助我们无限趋近于对于创意的正确评估以及认识。

 

Havas(汉威士)中国区董事总经理兼首席创意官 孙二黑:

 

IMG_2314.JPG

 

一字千金,好文案不是炫技。他坦言自己更青睐深入人心地讲一件事,一个字都不能浪费的创作方式。

  

行业知名自媒体 广告文案 二毛:

 

IMG_2315.JPG

 

文字的影响力是非常大的,好的文案首先要解决客户的需求,其次,是让更多人看到文案承担的使命或者创作者意识。

 

「出圈!4A金印奖」

 

本届4A金印奖拥有共计1097件广告作品投报,经过初审,最终有386件作品进入终审环节。经过32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成的终审评审团,评选出了2020年最具行业代表性的广告作品,并于20日当天郑重揭晓获奖名单。

 

与此同时,本次颁奖典礼还为4A金印奖年度代理商TOP3进行了颁奖,这也是中国•4A首次评选此奖项!获奖公司分别是:奥美集团、天与空、SG胜加。

 

640.png

 

以下为第15届4A金印奖获奖名单:

 

a28d13b67ffe9eae0ded5f5e1d7ebf9c.jpg

1ed12363e06de3962fa172589586eb53.jpg


关联公司:中国4A金印奖

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭