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中国内地奢侈品消费增长近48%,线上渠道增长可达150%

作者: Garbo

2021-01-12 15:47 浏览 · 3180

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日前,贝恩公司与天猫奢品联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》


报告显示,2020年全球奢侈品市场萎缩23%,中国内地的市场份额几乎翻了一番,从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年之际,占据全球奢侈品市场的最大份额。


受疫情影响以及出境游受限,2020年中国内地奢侈品市场,经历年初的疲软之后,有望实现全年48%的增长,预计达到近3460亿元人民币的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%,年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。


中国内地奢侈品市场总体增长迅猛,各个品类的增速表现不一而同。相较去年,皮具箱包和珠宝的销售额增速高达70%-80%,成衣和鞋履增速约为40%-50%,而腕表则增长20%。


贝恩公司资深全球合伙Bruno Lannes认为:有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖,分别是:消费回流,新世代消费者崛起,数字化发展以及在今年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。

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