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百事、可口可乐退出,2021超级碗广告卖不动了?!

作者: 李优

2021-01-19 09:33 浏览 · 24818

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2020年因疫情推迟举行的戛纳国际创意节,在13日官宣将于今年6月21日至6月25日回归。喜大普奔,美国超级碗赛事也将如期而至。

2021第55届超级碗将于北京时间2月8日在佛罗里达州坦帕湾的Raymond James Stadium举办。疫情当下,超级碗赛事有了新变化。

今年超级碗出于安全考虑将只开放两成的现场座位,另外,招商也不容乐观。百事公司与可口可乐都已决定打破传统,不在此次超级碗比赛期间投放电视广告。

百事公司称,不投放电视广告是为了“专注于12分钟的百事超级碗中场秀”。据悉,百事今年将请来歌手The Weeknd助阵。(百事可乐2019超级碗广告)


The Weeknd曾获得三项格莱美,最新专辑《After Hours》更是已达白金销量。对于即将扛起超级碗中场秀演出,The Weeknd表示:我们都是看着这个世界上最大型的中场表演长大的,每个人都梦想站上那个位置。能立足这标志性的舞台中心,我感到谦虚、荣幸和欣喜若狂。

可口可乐撤出投放广告行列也是出于同样原因,只为“把钱花在刀刃上”。可口可乐幽默表示,“我们将在场外用一杯冰可乐向其他品牌致敬。”(可口可乐2019超级碗广告)

“天价广告”要凉了?

对美国人来说,超级碗比许多官方节日都重要的多。“超级碗”的超高收视率可以冠上“美国春晚”的称号,多年雄踞美国电视收视率首位,收视率高达40%-60%,甩开排名第二的奥斯卡金像奖颁奖典礼一大截。

因此,超级碗成为品牌投放广告的“必争之地”。2020年超级碗就再度创下了广告收入的纪录——4.89亿美元,折算下来,平均一段30秒的广告位标价达到了惊人的550万美元。

1967-2020年超级碗30秒广告费用曲线

超级碗广告费用呈现年年上升的趋势,然而疫情下存在变数太多,是否能如期举办、现场观众数量皱缩、公众情绪也难以捉摸……众多因素综合之下,2021超级碗广告似乎点卖不动了。

据《纽约时报》报道,相比往年,今年的超级碗广告销售情况差了许多。去年超级碗广告位在12月前就销售一空的盛景,而今年,截止2020年12月下旬,超级碗的广告位仍然有多个空缺。

随着时间的流逝,超级碗广告售卖形势并不乐观。因为品牌也需要一段时间来准备。据一位选择退出超级碗广告投放的人表示:在超级碗打广告有很大好处,但是同样有很大的开销,今年我们最好还是尝试一些不一样的东西。

甚至有广告商,已经做好了万一超级碗告吹的后续预案。

品牌们“理性消费”也在情理之中,超级碗广告可能会“凉”,但创意不会。少了一些常见品牌的身影,说不准会出现新的黑马呢!

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