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喜茶,超越喜茶。

作者: 进击波财经

2021-02-05 23:08 浏览 · 6298

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喜茶,超越喜茶。


这个标题没有写错。不用扣鸡腿。


前一个喜茶,是喜茶作为独立的企业,自己理解的自己。后一个喜茶,是外界理解的那个喜茶。中文字,博大精深,代表着不同的含义。


《喜茶,超越喜茶》当我写下这个标题时,其实我想写的是以喜茶这一极具标杆特质的新品牌,在刚刚过去的2020年,这最难的一年做的事情为蓝本。来诠释中国这一代新品牌因为梦想出发,不拘泥于陈规,而后又打破自己,并走向更成熟,更具有纵深度的过程。



今年商业界最热门的词一定离不开:新消费,新国货。仿佛不带上新字,就不太对一样,


但我从不认为他们能够在更长的时间轴里脱离市场竞争的规律,获得某种摆脱重力的超能力。


这一场冰与火之歌。歌的前半段,百花齐放,歌的后半段,乍暖还寒。


只有少数人,能够活到最后,他们一定是在初期起飞后,还能边飞边换上更强的发动机的品牌。


一方面:


阿里数据显示,在过去的一年里,国人购物车里有百分之八十都是国产。去年前四个月,有134个国产品牌在天猫年销售额超过10亿、52个老字号年销售额过亿。调查显示,去年有74%的消费者正在对国货有更好的印象。


2016年时,中国消费者最喜欢的50个品牌中,有32个是国外品牌;而到了2018年,国货品牌上升到了30个,到2020年国货的占比进一步上升。


另一方面,你捋一捋每一年的新消费品牌榜单,有多少能活三年以上的?有多少摆脱了存量竞争的?有多少构建出了可持续的体系的?有多少把自己打造出了可圈可点的产品矩阵的?有多少创造出了可行的多元的应用场景?又有多少变成了真正的品牌?



喜茶年度数据报告

 

未来,门店数量是衡量一个实体品牌的重要指标,但绝不是唯一指标。随着其数量达到某个临界点后,高质量发展远胜于高数量发展。

 

截至2020年12月31日,喜茶已在全球61个城市开出695家门店。其中去年新开的主力店有202家;还新增了102家GO店。

 

在最艰难的2020年,喜茶仍然挺进了18个新城市,在去年,喜茶新增门店数量Top15城市为:上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、东莞、重庆、昆明、武汉、南京、苏州、西安、宁波、佛山。

 

据国海证券数据,新茶饮全国门店数已经达到45万,市场规模已经超过900亿人民币。

 

在喜茶创办之前,这个行业的核心增长驱动只有一个:拓店。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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进击波财经

湃动传媒创始人&CEO 新锐财经商业作家

湃动传媒创始人&CEO 新锐财经商业作家 商业畅销书《迭代》作者 资深自媒体人 1000万粉丝矩阵操盘手

累计发布了152篇文章

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