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群邑通过专有的评分逻辑、维度和标准化工具,具象化数据伦理

作者: GroupM China 群邑中国

2021-02-10 09:55 浏览 · 687

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与联合利华共同推出的名为“数据伦理指南针(DATA ETHICS COMPASS)”的工具,为业界首例

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群邑全球近期推出了业界首个可用于具象化数据伦理的工具。名为“数据伦理指南针(DATA ETHICS COMPASS)”的这一工具现可以通过网络应用程序使用,它使用专有的评分逻辑,让广告中的数据伦理可视化,从而让广告主能够快速、客观地评估自身数据资产的道德风险水平,并根据评估结果做出决策。群邑与联合利华共同合作,根据其使命和愿景开发了该工具的迭代版。联合利华一直致力于推动负责任地使用媒体和数据。


群邑数据战略和合作伙伴关系全球高级副总裁Krystal Olivieri 表示:“数据伦理指南针为客户提供了客观的工具,能更好地管理道德风险,尊重用户隐私并将其放在首位。这也印证了群邑一贯的信念:即使您可以访问某些数据,这并不意味着可以一直使用它。行业作为一个整体,有义务重新建立一个更恰当的平衡。”

数据伦理指南针的主要好处是:它消除了道德决策中的主观性,为整个策划周期中的所有团队和数据类型提供了统一、规范的框架。核心特征是其专有的评分逻辑,用以检查与数据相关的决策,通过消费者的视角来确定数据驱动型营销活动的潜在道德风险。


群邑总法律顾问Nicola McCormick补充说:“隐私保护法在全球的蓬勃发展也反映出消费者的广泛需求,即个体的利益应被置于数据使用之上。一个公司的信任度,道德因素的重要性比竞争力因素高出三倍。‘是否默认授权’的二选一方式在我们行业已不再可持续。群邑的数据伦理指南针使我们能够更全面地考虑数据使用及其对终端用户的影响。”


数据伦理指南针是群邑全球的最新创新。群邑一直致力于通过强大的分析和效果营销能力,创建更统一、整体和负责任的技术和数据方法,进而让广告对人们更有价值。在与联合利华合作过程中,群邑及其旗下媒介代理公司传立媒体(Mindshare)紧密合作,将该工具和框架应用于联合利华以数据驱动的传播活动中。为服务于该工具的开发,传立携手联合利华在大量的传播活动和品牌场景中进行了评估和合作,积极将数据伦理框架纳入日常使用中。


联合利华媒介高级总监Jennifer Gardner表示:“建立一个负责任的数字生态系统仍是联合利华的首要任务,增强媒介传播中的数据使用道德合规是进一步发展的关键。现在越来越多的消费者开始不太信任广告,而且对他们的数据是如何被收集和使用于用户画像分析方面没有清晰的了解。我们与群邑合作推出这一必要工具的同时,也发出了一个坚定的信号,即我们所有人、我们的合作伙伴和代理商都必须坚持最高标准,真正将消费者放在首位。”


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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