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“骂男人”的杨笠,代言海澜之家了?

作者: 广告研习所

2021-02-23 15:16 浏览 · 14138

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有听说男明星代言卫生巾的,但没听说女明星代言男装的,最近男人的衣柜就“请了个女代言人”。

“男人的衣柜”变成“女人代言”,这听起来是不是很不靠谱???



而这个女代言人居然还是说脱口秀的杨笠?也就是那个骂男人出名,曾吐槽“男人那么普通却又那么自信”等等关于男人迷之自信的女人——杨笠




大概所有人都会觉得海澜之家是疯了嘛?这不就是找了一个骂自己消费者的人代言自己的品牌吗?请问难道不怕得罪自己的忠实男性用户嘛?

 

我们先看看杨笠在脱口秀上对男性的吐槽——




(这是不是就是——说着骂着男人的话,却赚着男人的钱,厉害了 )


不过相信海澜之家也不是一拍脑袋下的决定,肯定也是经过思虑的。我本人分析大概有几点可能原因:


1. 海澜之家的购买者逐渐向女性偏移:尽管消费对象是男性,但大多数是女性帮忙购买,而其实绝大多数女性都是赞同杨笠观点的。


2. 争噱头的注意力:明知不可为而为之,看中杨笠身上被众多男性讨厌的观点,从而赢得一波关注度,毕竟先例在前就算找了男性喜欢的游戏做联名还是喜欢的明星周董代言也并未掀起大波澜,库存还是积压。


3. 说起杨笠成海澜之家代言人,品牌其实并未官宣。说到底,杨笠不过是为海澜之家拍了一张宣传图,做一个小脱口秀直播,为海澜之家带带货,并没有上升到代言品牌的程度。


以上纯属猜想,可自行讨论。


但这次海澜之家与杨笠的合作,的的确确让海澜之家的的忠实男性用户愤怒了——(尤其是在虎扑和知乎社区)

 



甚至也有跑到店铺和官微表达愤怒的——



且不说杨笠本身在脱口秀的言语行为惹怒了多少男性,但这次海澜之家的操作已经惹怒了许多男性,甚至上升到与女性对立的程度,变为女的纷纷买海澜之家,男的发出再也不会购买海澜之家的声音,往两级分化发展。

 

谁也不知道海澜之家的意图如何,或许就是简单地想靠近女性消费者群体(小声一句:毕竟喜欢购物喜欢消费的还是女性吧),但其实作为“男人的衣柜”,海澜之家进行的营销也很多,包括有和dota出联名款,与众多男性游戏联名营销,但销量都不见起效,而面对逐渐积压的库存,用女性喜欢的杨笠宣传或许可以更好地带动销量,但就是希望海澜之家这次不是搬起石头砸自己的脚,得不偿失。



*图片来源于网络(部分见水印)


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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肖韩兵

11小时前

0

海澜之家可能觉得自己很幽默

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