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不为我而战的野狗

作者: W

2021-03-18 23:04 浏览 · 6548

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现代古风寓言 之 野狗说


如果有一件事情很难


难到你自己都想放弃

 

但相信你的人们依然不散去

仍助你完成

 

那时,你需要明白

 

完成这件事情的意义

再也不是为了

你自己



前传-《重返黄金时代》


正篇-《不为我而战》


如果你想了解整个项目,却又没有时间看完全文,那就请观看 W 野狗音乐舱 为本次项目定制的广告花絮。一首“大唐歌”,它将“不为我而战”的全套策略、创意、洞察都汇总在其中。





大家好,

我是 W 文策部的一只新野狗Hanyi,相信大家已经观看了 W网易《大唐无双》打造的两部品牌大片及其花絮。


Campaign上线至今,新老玩家对游戏反响热烈,无双服务器已多次因游戏人数过多导致瘫痪,社交网络话题#不为我而战#阅读量突破3000w,相关讨论超过7.7w条。“不为我而战”被成功塑造成为网络流行语,深入战斗类手游玩家圈层。#不为我而战#悬念片+正片播放总量超过200w,一经上线即受到大量自媒体主动追踪报道。




如果以上作品内容还无法满足你对本案的好奇心,那我就怀揣着激动的心情及对核心主题#不为我而战#的一些见解,和大家小聊一番。



“渠道为王”时代里的精品崛起

 

在移动游戏仍然是“渠道为王”的市场势态之下,网易游戏凭借着《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《大话西游》等多款IP级精品游戏的强劲势头和成功的从端游版到手游版的移植在游戏领域站稳脚跟,且在近期,随着《阴阳师》的成功推出——一款相对国际化的二次元的题材,网易游戏借此将大量年轻玩家用户收入囊中,并在海外市场取得成功,分别在新西兰和澳洲名列前五,在欧美市场亦表现不俗。

 

本案中的《大唐无双》,在网易团队内部被誉为第一战斗类游戏,其被赋予的市场预期之高,网易游戏团队对其市场野心之大可见一斑。同时,长达六年的运营历史,也让它成为国内MMORPG(Massive-Multiplayer-Oline RPG)游戏的最经典代表,及国内第一个专注以团战为设计理念的“精品PVP网游”。

 


因此W和网易游戏团队更愿将此次广告合作视为一次为庞大的MMORPG玩家策定用户形象的契机;以及为战斗类手游,这个在品牌沟通层面普遍强调“极致战斗体验和逼真打击感”的游戏品类,创造新的沟通语境和交流方式,让《大唐无双》成为战斗类手游在营销层面和品牌层面的ICON。

 

正如此次传播中的核心概念#不为我而战#所传达,我们也希望借助那个在六年前依靠一句“战个痛快”吸引5000万玩家的《大唐无双》来输出一个答案,一个关于我们为何而战的答案,和探索是什么样的理由让我们一战六年,不离不弃。


终极的战斗哲学——不为我而战

 

生存(生活)的本质就是竞争,

竞争的方式就是各个维度的战斗。

 

但战斗从来不是战斗的目的,它是一种手段和形式。

所有类型的战斗都是人类生存竞争的本能下的符号化。

 

无论是古今中外的各大战事,还是和平年代的体育赛事,亦或只存在于幻想中的被我们高举歌颂的战神英雄,斗战圣佛等,都只是人类竞争本能的反映和缩影。这不免让我们得出一个结论,战斗和好战的人本质都是自私的,战斗就是为了不停的赢下去,获得更多的生存资源。

 

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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