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知乎你也太太太会了吧!

作者: 知乎营销

2021-04-01 14:09 浏览 · 9383

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经济基础决定上层建筑。


过分清醒的当代年轻人,早早顿悟,一心搞钱。


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(图片来源网络)


响应「你不理财,财不理你」,他们开始关注基金、股票、期货......仅春节假期,支付宝理财直播观看人次就同比上涨超过了 10 倍。


风潮之下,知乎开始搞事情!继去年愚人节推出 B 乎之后,今年借势节日推出了一款「令人惊呼的财经产品」——金乎。

 

什么是金乎?

 

顾名思义,金乎代指知乎对财经市场的关注


新上线的金乎被划分出「财富新知、黄金「矿」工、好奇无价」三个专区。囊括了各类财经领域硬核内容与专业科普,上知财富密码下知投资秘籍。各类财经大神齐聚于此,分享着财经领域专业内容、全方位的财经科普、投资布局分析、萌新避坑指南等财富密码。


通过视频、问答等全方位表达形式,知乎用有趣、有料、有点意思的创意,为想要获取相关信息的用户打造出了一个「金牌财经助手」。


这是「愚人节」专属的新花样,也是知乎对市场和营销的思考。


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(图片来源网络)


一心搞钱的年轻人

 

2020 年以来,「基金」一次一次被顶上热搜,基金经理出圈,基金饭圈化的话题被反复议论,「一心搞钱」成为大多数年轻人新的关注点。

 

根据 Mob 研究院数据显示,仅在 2020 年上半年,中国新增基民突破 2000 万,其中约一半是 30 岁以下的 90 后。


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(图片来源网络)


但并不是所有基民都尝到了甜头,被基金「绿了」的大有人在。据统计,年后 95%的基金处于下跌状态,最严重的跌幅超过 30%。

 

不甘心当韭菜的年轻人开始恶补理财知识,时刻关注市场行情。B 站上与理财相关的视频大幅增加,相比 2019 年 B 站投资理财类视频播放量同比增长 464%;仅 2021 年 1 月,就有 30 多条与理财相关的话题登上热搜;在知乎,关于「年轻人理财」的提问也越来越多,帮助理财小白科普常识的回答数不胜数。

 

从金乎内容层面讲,这一财经模式的推出有效引导了用户的集中关注,更加垂直化的内容细分,不仅使平台找到新的内容流量突破口,也使得用户获得信息更加高效,相关优质创作者们获得更多的曝光。

 

从名字来说,也是知乎对愚人节 IP 的进一步包装。


「X 乎」IP 化

 

从几年前开始,知乎就开始了愚人节推出「X 乎」的尝试。

 

2015 年,知乎在愚人节推出付费问答的产品「值乎」。用户可以写下信息,给关键内容打码并定价(从 1 元到 10 元不等),如果对方用户付钱刮开后觉得「值」,付费就装进发布者的口袋,如果对方觉得很「坑」,那么付费则将捐给值乎程序员买格子衫。后来将这一产品保留并进化成如今的知乎 Live。

 

2020 年 4 月 1 日,知乎推出「B 乎」,称其为知乎的 B 面。「B 乎」页面展示了六个主要内容,分别是:B 乎有视频、奇怪的知识增加了、一圈人不说两家话、如何优雅的抬杠、有问题上 B 乎、分区新功能。仅从内容来看,B 乎的推出意图十分明显,主要是为了将流量引入知乎视频分区。


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(图片来源网络)

 

从上述可以看出,「X 乎」的推出从来都不仅是一个节日惊喜,还是知乎对平台内容展示、知识变现等的新尝试和新拓展。

 

选择愚人节节点推出新产品、新功能,在「皮一下」中正经,拉近和用户之间的距离,使得用户更愿意去尝试、去接受新功能,将「X 乎」进一步 IP 化,给用户留上更深刻的影响。

 

今年金乎的推出,同样是为了抢占节点流量,吸引用户进入到知乎财经内容,进一步养成用户去知乎看财经内容/遇到投资理财问题的习惯。但未来知乎是否会继续发力财经板块,金乎的前景又是怎样,下一个愚人节「X 乎」又是什么,还要画上问号。

 

知乎的愿景

 

前几日,知乎刚刚踏上新征程。CEO 周源分享了十年前对于「你们心中的知乎最完美的状态是怎样的?」问题的回答——

 

「我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。」

 

此时,金乎的推出,既是「X 乎」IP 的养成,代表了知乎在营销方面的探索与跃进,也在更深层含义上,表露知乎对新产品新内容新的表达形式的探索,进一步呈现出公司的斗志和活力。

 

带着这样的美好愿景和开放性探索,下一个十年,知乎的边界将会不断拓宽。未来已来,我们也期待着知乎的蓝图一步步成为现实。

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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guoziyin119

04月01日

0

被知乎包场了吗

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