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当B站的门大敞后,进去后的品牌们往往有点像——西装革履的上班族进入游乐园,多少显得有些手足无措。
这种无措是:我该继续端着有“逼格”,教化消费者;还是要放下姿态尽情玩,和他们打成一片?或者只是把B站当做一个内容分发渠道?
这些无措的背后,其实是来自品牌的多重顾虑:
如果我不端着,我的调性会不会受损?
如果我尽情玩,会不会放下了姿态还是不受欢迎?
如果打保守牌会不会更好,就是只把西装裤换成运动裤,但上半身依旧是领带配西装?
年轻一代的消费观真的变了。他们对营销的敏感度、对品牌的距离感越来越拎得清。品牌在B站玩,你的内容要真实、有趣、能互动。
因为,他们很容易一眼看穿软广,就是来打广告收韭菜的;也容易识别那些运用二次元或鬼畜的内容,骨子里到底有没有意思,好不好玩;如果看到的只是常规硬广的那一套说辞,抱歉,只能是看广告符合不符合我当下的消费需求了。
可见,B站拒绝距离感。品牌面对B站用户,核心目标是缩短这种距离感,学会去平视、平等的对待用户,真正像朋友一样一起玩,为他们奉上有趣有互动的内容。
当然,无论你是一个准备在B站长期入驻打造官方阵地的高级玩家;还是想通过B站创意先试试水的初级玩家,其实都有一个非常值得尝试的方法是:寻找在这个领域已经深耕出成果的达人,去共创创意,将会是非常有保障的行为。
接下来,我们有一个非常想要推荐的案例是,时趣联手OPPO、一加、realme的官方商城——欢太商城,并邀请倍受B站用户欢迎的顶级UP主毕导,围绕OPPO、一加、realme这三个手机品牌,推出了三支创意短片,同时还联合B站官方发起挑战赛,为这个专注年轻人的电商平台拿下了,一波出色的B站营销成绩。
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