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《2021新锐品牌价值榜》入围名单出炉!

作者: 徐忻怡

2021-04-27 11:48 浏览 · 9916

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中国是一个有着14亿人口的超级市场,其中已经有4亿多人口迈入了「中等收入」群体之中,由此形成的超大规模的内需市场,是支撑过去四十年中国经济高速增长的新动力。超大规模的市场为中国企业的高速发展提供了重要支撑,在这个共生着全世界最为复杂的消费群体的市场里,任何企业都可以尝试所有可能的创新举措,并迅速适应世界上任何一个细分市场,发挥规模经济的优势。


经过多年积累,中国的产业集群已经有了左右全球市场的巨大产能「中国制造」「中国创造」,近年来,越来越多的中国新生品牌开始引领潮流,并改变了整个业态的发展。可以预见,未来会有越来越多的最具活力的品牌在中国这片土地上不断涌现,而疫情更是加速了新兴业态的发展。


疫情后,线上线下相融合的新业态进一步发展


根据益普索Ipsos的数据,去年6月,全球消费者信心指数触底过去十年来最低值,经过一年与新冠肺炎疫情艰苦卓绝的对抗,今年4月此指数逐步回升达到了自疫情以来的最高水平,但仍比疫情尚未爆发时(2020年1月)低了约3个百分点。值得注意的是,中国是唯一一个消费者信心指数水平高于疫情前的国家,且全年保持全球最高。中国率先步入后疫情时代,新型消费在推动国内消费恢复中功不可没。


得益于移动互联网、人工智能、大数据、5G及云计算、物联网为代表的技术创新在各行各业的应用,传统消费提质升级,新型消费不断涌现,线上线下融合的新业态迅速发展。新冠疫情推动了居民部分消费生活方式和消费习惯的改变。因此我们看到生鲜电商迎来了爆发良机,在线教育成为社交平台探讨的热门话题,中国特色「御宅」文化蔚然成风,只要不断网,一切皆可「云」。

以消费者为中心的体验消费时代来临


传统行业的结构和竞技模式已然改变,顾客和企业之间的关系得到重新诠释,人们注重体验、追求个性的消费心态比以往更加突出。根据马斯洛「需求层次理论」,人的需求从下至上被划分为五级,当较低级的需求被满足,人会转而追求更高级的需求。传统消费经济时期,整个市场供小于求,生产商生产什么,消费者就消费什么,此时满足的是消费者「从无到有」的基础功能性需求。随着技术的迭代与发展,尤以移动互联网为代表的数字技术的大规模应用之后,由于供大于求,「以个人为中心」的消费经济更加凸显,此时更强调满足消费者「从有到优」的体验和情感需求。


「以消费者为中心」的商业策略,已经深入到数字化业务流程的各个环节,以满足消费者个性化的需求和欲望。消费已经不仅是对商品的消费,更是对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。在消费者期望不断提高的前提下,谁能准确地感知消费者,降低成本、快速地提供超预期的产品和购买体验,谁就能赢得最终的竞争。因此,以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起是有迹可循的。


VCON新锐品牌展发起,携手字节跳动旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎领先数据智能解决方案提供商一面数据、全球领先市场研究集团益普索 Ipsos联合共建。聚焦在新型消费领域表现突出的新锐品牌,基于电商销售数据,新兴媒介渠道表现,及消费者心智,打造新锐品牌价值百强榜,并结合字节跳动优秀营销案例,共同撰写新锐品牌发展趋势洞察。


何为新锐品牌?


后疫情时代,新型消费业态取得爆发式增长,这其中既有年轻新锐品牌,又有做出革新的传统品牌。如何定义新锐品牌,行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估,首先界定了新锐品牌的范畴:过“七”不候,“五”与伦比。


“七”为生命轮回之周期,听过“七年之痒”,品牌则朝传统转型,自成体系、占据一定市场地位。企业初创,未满七年,可称为新锐。

“五”为生命周期的转折点,传统企业需要凭借多年沉淀的雄厚实力,积极拥抱数字化变革,根据市场动态不断推陈出新。传统品牌孵化创新品类,未满五年,可称为“新锐”。


在此基础上,我们根据电商销售数据,新兴媒介渠道短视频曝光表现等,筛选出以下200家入围新锐品牌,参与《2021新锐品牌价值榜》榜单的评选。







*图片来源:VCON新锐品牌展


如何衡量新锐品牌力?


秉承「以消费者为中心,以增长为导向」的品牌管理理念,我们认为企业的有效增长来自于品牌所赢得的消费者心智份额与/渠道的良性影响
即:品牌资产=心智份额+/-渠道效应。


基于益普索品牌资产评估模型,优秀的新锐品牌,一方面可以主动借助创新营销手段,利用线上线下的新兴业态,杀出重围,建立渠道优势,最大化经营价值;另一方面,品牌能够真正与消费者建立强大的利益相关,独占消费者心智。


因此我们以如下公式界定新锐品牌价值:新锐品牌价值=品牌主动经营价值+消费人群心智价值。


即:新锐品牌价值=品牌经营力(曝光指数+互动指数+销售指数)+品牌独占力(消费者购买意愿指数+品牌净推荐指数)


*图片来源:2021新锐品牌价值榜

最终,我们将依据新锐品牌价值评估体系,在入围的200家新锐品牌中,遴选出前100名,《2021新锐品牌价值榜》榜单将在6月29日于VCON新锐品牌展现场现场隆重揭晓。敬请关注!


“VCON星创奖”应运而生

 

颠覆式创新,VCON星创奖开启行业全新赛道。基于入围的200家新锐品牌,VCON新锐品牌展主办方将联合行业合作伙伴共同发起,全球首个针对新锐品牌而创建、聚焦新锐品牌的成长故事和成功经验的综合性、中国本土原创奖项——“VCON星创奖”,立足中国、服务全球。发现和见证、鼓励和协助“下一个超级品牌的诞生”!

 

“VCON星创奖”彻底打破广告、创意、营销等行业领域的奖项申报模式,精心打造全新赛道参与模式,我们要求参与奖项申报的单位只能是上述“2021新锐品牌价值榜”中的200家入围企业,及为其服务过的代理商、团队及个人专业圈定“入局者”,在更高水准的赛道上,展开全力角逐,这在行业尚属首次。


VCON星创奖申报通道现已开启,登录大会官网了解详情:http://www.vconfestival.com/


2021 VCON 新锐品牌展




关于VCON


历经疫情的迷茫、镇定与恢复的几个阶段,中国人的脚步更加自信与坚定,中国品牌也在冲波逆折中强势崛起。半亩花田、钟薛高等新锐国货品牌仅花费短短几年,就快速建立起品牌认知,利用差异化产品和新营销玩法,为品牌成长按下加速键。


6月29日-30日,我们将联合各大新锐品牌、知名头部品牌、投资机构、流量平台、渠道方及多家媒体,在GDMS全球数字营销峰会期间推出首届VCON新锐品牌展(VCON FESTIVAL,简称“VCON”)。VCON特设展区、论坛、创新大赛、晚宴、奖项、一对一商务交流等特色环节,我们将持续关注快速崛起的新锐品牌以及传统品牌的新锐成长,期待与大家共同探讨商业新增长,见证下一个超级品牌的诞生!


VCON展会亮点


展位互动:沉浸式接触新锐产品,零距离感受行业未来


深度论48h纵览新锐品牌,学习前沿产业知识


十分之约:一对一商务会谈,让连接产生价值


VCON星创奖:发掘表彰优秀案例,颁布权威公证奖项


社交晚宴:休闲氛围中的思想碰撞,高端闭门的行业social


V-Lab创新创业大赛:促进新消费市场生态发展,赋能品牌营销新增长


招商选品主流平台轮番上阵,海量精准流量,助力爆品分销


媒体曝光:全网预热,全面触达,360度传递有价值的声音


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