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一个创意方案一半靠卖
一个创意方案动辄几十万到上千万
但
谁教的你提案
你的老板
你的朋友
你的老师
你的总监
还是别的公司的人
或者根本没人教过你
所以你不会提案
很奇怪的一件事，提案如此重要，我们发现居然98%的各大广告公司没有系统的提案培训，俱目前的了解只有奥美和电通有这样的培训，但也仅仅只有一次草草了事，很多同学还要跑去别的公司问会提案的资深人士，这项职业技能竟然还停留在古代的师徒制，作为一个新时代的广告人自信生动的表达自我是非常重要的职业技能。
乔布斯的每次发布会都是向全世界的提案，这样的能力远远超过所有明星，因为说话才是最难的，如果能分解出他的提案技巧和结构，我想你已经成功了一半，这里介绍大家一本书：
第一幕 创作动人故事
乔布斯会把提案的第一幕写成一个故事，他会宣布人类遇到了一个大问题，一个急需解决的大问题，然后自己就是那个解决这个巨大问题的救世主，他会用极短的标题和道具让他的英雄出场，震撼所有人，还记得他那个装着mac air的信封吗。
第二幕 制造现场体验
用最简单的语言和文字提纲挈领的说出你要说的一切，尤其是文件里的数字，就算在漫长的提案中消费者会走神，但消费者会清晰的记得那些数字，还有别忘记一定要创造“新词汇”，所有发布会的“新词汇”是从乔布斯开始，和台下的观众用心互动，最后给在讲产品最重要卖点的时候用悬念还是用别的方式吊足消费者的胃口，制造“天哪”的时刻。
第三幕 改进和排练
穿着舒适得体的服装训练自己大师级的舞台风范让演讲看起来轻松自如，最后扔掉演讲稿，享受演讲的乐趣。
但毕竟我们不是乔布斯，我们需要从这本书里拆解出乔布斯提案的结构和方法并且效仿起来。但现在还是让我们回到人间吧，来说说如何完成一次广告提案。
完成一次广告提案需要知道以下十五个要点，如果你能一一掌握，应该没有你卖不掉的创意了，如果你卖不掉，那创意一定很烂。
要点一
关联公司：星驰广告
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封北北
2021年05月
2如果我是苹果创始人。。。
史蒂芬·陈
2021年05月
0还可以多看看TED，那些都是非常不错的演讲，事实上目前造就，一条，包括我们TEDx外滩，都有很系统的演讲培训，不过目前都还主要针对中高管理层的，多对一服务，像我们是三个人的团队去服务一个人所以成本会高，当然效果也会好
木木
2021年05月
0提案学习真的不是短时间一两本书就能完成的