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品牌故事丨到底该怎么写?

作者: 藏锋

2021-05-10 16:57 浏览 · 93766

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经常有甲方品牌部和乙方的人问我,在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事

我之前的回答大多围绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现”这个公式去讲述,这次打算用一篇文章来谈一谈。


文章目录:

1. 品牌故事是什么?

2. 品牌故事解决什么问题?

3. 品牌故事如何写?

 

1、品牌故事是什么?

 

正所谓“名不正则言不顺”,没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。

品牌故事便是“事出有因+因为有我”。


我们对于品牌故事的定义如下:

品牌故事是指品牌创立和发展过程中,体现品牌精神的传奇性故事。


所以这里有两个维度:

1. 时间的维度:创立故事+过程故事

创立时的故事:

也就是这个品牌为何存在?一般用在品牌建设从0-1的方案中,说明这个品牌产生的原因。

过程中的故事:

在品牌发展过程中,也需要有一系列的故事去夯实品牌精神,让体现品牌精神的故事不断延续。


品牌故事不仅要说清品牌的来历,同时更要表达出品牌的态度。

品牌故事担当品牌和消费者之间“情感沟通”的角色,用故事的形式输出品牌精神,使消费者被这种精神所感染,在消费者心智中形成品牌口碑,进而激发消费者潜在购买欲

 

品牌发展的过程,如同一部电视连续剧:

创立时的故事,便是主角诞生的故事,这是品牌的原点。成长期的故事,是主角成长的故事,积累品牌资产。

  

2. 内容的维度:品牌精神传达+传奇性情节设置

品牌精神传达:所有的故事都在传达一个理念,必须承载传达品牌精神的作用。是做对的逻辑,也可以说是策略的逻辑。

传奇性情节设置:想要让理念深入人心甚至口口相传,需要有不同寻常、吸引人的情节。是做好的逻辑,也可以说是创意的逻辑。

  

那么,品牌故事不是什么呢?

品牌故事不是品牌介绍:

品牌介绍,是朴实的平铺直叙,品牌故事,是精彩的情节起伏。品牌故事不是解决认知的问题,而是产生好感的作用。

品牌故事不是应付性任务:

品牌故事不是一味地完成任务,然后将其封印在某个小角落。而应该从品牌战略的维度,以品牌故事的形式展现品牌的内在魂



2、品牌故事解决什么问题? 

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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藏锋

市场策略

藏锋,曾任职甲、乙方「策略中心」,研究产品/市场策略、品牌策略、传播策略。公众号【策略人藏锋】ID: clrcf2020

累计发布了20篇文章

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