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经常有甲方品牌部和乙方的人问我，在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事？
我之前的回答大多围绕“品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现”这个公式去讲述，这次打算用一篇文章来谈一谈。
文章目录：
1. 品牌故事是什么？
2. 品牌故事解决什么问题？
3. 品牌故事如何写？
正所谓“名不正则言不顺”，没有品牌故事的企业会被消费者认为师出无名。
品牌故事便是“事出有因+因为有我”。
我们对于品牌故事的定义如下：
品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。
所以这里有两个维度：
1. 时间的维度：创立故事+过程故事
创立时的故事：
也就是这个品牌为何存在？一般用在品牌建设从0-1的方案中，说明这个品牌产生的原因。
过程中的故事：
在品牌发展过程中，也需要有一系列的故事去夯实品牌精神，让体现品牌精神的故事不断延续。
品牌故事不仅要说清品牌的来历，同时更要表达出品牌的态度。
品牌故事担当品牌和消费者之间“情感沟通”的角色，用故事的形式输出品牌精神，使消费者被这种精神所感染，在消费者心智中形成品牌口碑，进而激发消费者潜在购买欲。
品牌发展的过程，如同一部电视连续剧：
创立时的故事，便是主角诞生的故事，这是品牌的原点。成长期的故事，是主角成长的故事，积累品牌资产。
2. 内容的维度：品牌精神传达+传奇性情节设置
品牌精神传达：所有的故事都在传达一个理念，必须承载传达品牌精神的作用。是做对的逻辑，也可以说是策略的逻辑。
传奇性情节设置：想要让理念深入人心甚至口口相传，需要有不同寻常、吸引人的情节。是做好的逻辑，也可以说是创意的逻辑。
那么，品牌故事不是什么呢？
品牌故事不是品牌介绍：
品牌介绍，是朴实的平铺直叙，品牌故事，是精彩的情节起伏。品牌故事不是解决认知的问题，而是产生好感的作用。
品牌故事不是一味地完成任务，然后将其封印在某个小角落。而应该从品牌战略的维度，以品牌故事的形式展现品牌的内在魂。
这文章很赞
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阿狸ve
2021年09月
0看完发现我需要的是文笔