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说起小红书，许多人对平台的印象还停留在，它是以“她兴趣”为主导的内容种草社区，是美妆、个护等产品测评和分享的平台。 但实际上，如今的小红书，已经走向了更广泛的Ta兴趣内容生态。 美妆个护之外，美食、运动、家居、旅行、宠物……小红书的内容正在覆盖生活的方方面面。DAU（日活）超5500万的小红书，正在引导以Z世代为主的当代年轻人，更新自己的生活方式与消费方式。 小红书的商业化价值被进一步挖掘，品牌也将营销推广、塑造口碑、抢占用户的目光投向这里。 但不同的品牌，如何结合自身情况，在小红书真正创作流行，依靠KOL的种草内容，获得目标消费者的大范围认可，影响消费者心智与决策，完成口碑塑造与转化提升？ 本期内容，基于微播易（ID：weiboyiweiboyi）发布的《如何在小红书创造流行》营销方法论，从产品策略、关键词布局、爆文打造、KOL选择、投放节奏5大方面，为你展开深入分析。
01）什么样的产品更容易在小红书引爆？
1、从产品特征来看
图源 / 微播易《如何在小红书创造流行》营销方法论
求种草、看测评，获新知……小红书的用户在浏览内容时，目的性通常较强。因此，刚需产品往往更能引起对应圈层用户的高度关注。 平台用户追求时尚、注重审美的特性，决定了他们在被种草时，更看重产品的外观。高颜值的产品，总是拥有更多被用户青睐、种草的可能性。 比起高价产品的推广，小红书用户对100元以内的高性价比产品更感兴趣。“平价”、“平替”、“百元好物”都是爆款内容中出现的高频词汇，累积笔记超322万篇。
消费者在小红书被种草的因素中，“内容真实可信”占比高达70%。在天猫、京东拥有高DSR评分的品牌产品，口碑与可信度更高，因此，更容易在小红书与用户建立起高度信任感，实现引爆。
2、从产品品类来看
这文章很赞
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