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4年74次联名营销,喜茶在“盲目联名”?

作者: 时趣

2021-06-03 10:25 浏览 · 43548

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喜茶联名在营销行业中早已不是新鲜事。


喜茶因发明芝士奶盖茶而打开了整个新茶饮赛道局面,成为新茶饮的扛把子。但如果从品牌来看,喜茶主打的是“灵感之茶”,营销上向来以疯狂联名著称。


喜茶最新一次联名已经有翻车的迹象,5月17日,喜茶与清洁品牌威猛先生的油柑联名,大量网友表示“不太敢喝”。


0.png

喜茶威猛先生联名海报


但如果说到喜茶联名翻车,不少人还会想到2019年4月与杜蕾斯的文案翻车,最终以喜茶致歉删博告终,这或许也是喜茶在营销层面上最严重的一次品牌公关事件。


0 (11).png

图片截取于杜蕾斯官微


由于主打“灵感”,喜茶形成了以联名进行社交话题传播的营销套路,在于其他品牌、其他IP的互动过程中,获得“1+1>2”的传播甚至破圈效果。有媒体统计,从2017年至2021年5月,喜茶4年间已经联动了74个不同的品牌。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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文案,别写过头了!

15 2021-07-27

文章评论

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禹犹辰

06月03日

0

不错

Mona

06月03日

0

确实挺好

Mona

06月03日

0

嗯嗯

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