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花西子发布首个品牌虚拟形象

作者: Garbo

2021-06-04 14:27 浏览 · 41512

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6月1日,东方彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。这也是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象。


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据介绍,“花西子”整体形象灵感来源于北宋文学家苏轼《饮湖上初晴后雨》中家喻户晓的诗句: “欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。带着清水出芙蓉的气质,她被赋予带有花西子特色的东方美,比如:为了增强记忆点,制作团队深度研究了中国传统的面相美学,特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”。耳上的莲叶装饰,来源于“接天莲叶无穷碧”的西湖印象。而头发上挑染的一缕黛色,则为花西子品牌色。


“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲,一茎产生两花、花各有蒂,也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲,是荷花中的珍品,承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望,成为花西子独特的视觉符号,也是花西子品牌之花。

 

虚拟形象由“虚拟偶像”的身份走入大众视野,他们由电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作,这样的数字化虚拟人物具备特定的人物设定、故事背景,以及个人喜好,一如真实存在的“人类”。


根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》,全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上,2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿,两年时间翻了一倍。近几年,许多品牌开始涉猎和布局虚拟形象。而对于大多数品牌来说,虚拟形象的存在意义是一位品牌“代言人”,为满足品牌营销推广或者为展现品牌人格化而生。


但对花西子而言,虚拟形象的出现,超越了“代言人”的身份。她是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后,随之而来的战略级“人物”。众所周知,真人的明星代言人会因为诸多原因,可能没有办法长时间陪伴一个品牌。该项目负责人表示:“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象,长久地陪伴品牌5年、10年,甚至是100年发展。”


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既然“花西子”是花西子的品牌人格化展现,那么她必然是“养成系”的一个人物。据了解,未来,“花西子”将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观,成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。“在虚拟形象身上,潜藏着每一个人最理想的自我。我们未来会不断地与用户共创,和他们一起来探讨‘花西子’人物形象和人物设定,迭代升级,不断塑造更符合用户心中的‘花西子’人设。”

 

花西子定位“东方彩妆,以花养妆”,从品牌创立伊始,花西子就通过与用户、明星共创等形式在不断建构它理想中的品牌人物形象——“东方佳人”。此次虚拟形象的诞生与形象设定,早已有迹可循。


2017年10月,花西子选择了国际超模张栩嘉作为品牌御用模特,共同演绎中国妆容。张栩嘉拥有独特的东方美人气质,花西子的东方古典与现代时尚,在张栩嘉的身上完美演绎。


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2020年1月,花西子签约国际超模杜鹃成为形象代言人。杜鹃拥有淡雅从容、绝世独立、与众不同的气质,高级感十足的东方面孔,同时具有东方美与时尚高级感。与此同时,花西子的“东方佳人”形象有了进一步形象化的构思。


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2020年6月,花西子推出品牌同名曲《花西子》,其中有一段歌词:“遇见花西子,你遍寻百花入药,古方本草,以花养妆,妩媚添多少;又见花西子,你对镜梳妆浅笑,东方情调,淡妆宜巧,而浓抹不妖。”进一步形象具体地描述了花西子对“东方佳人”的定义。


江南西湖之畔,“花西子”是一位出身医药世家的女子,她不仅精通琴棋书画,还有一身卓绝的医术,时常为百姓义诊治病。因为爱美,又懂药理,闲暇之余也会泛舟西湖,采荷花搭配草药,制成胭脂水粉。淡淡妆成后,一如出水芙蓉,尽现东方之美。

 

2020年12月,花西子视觉系统3.0版本全新升级。该视觉系统以“并蒂双生”为核心主题向外衍生,讲述了花西子古今中外平衡的品牌风格。与之匹配的,花西子推出了多款展现东方佳人的全新妆容,传统与时尚、简约与繁复,互相碰撞,却又相得益彰,合二为一。

 

2021年5月31日,花西子官方微博发布微博:“如果花西子是一个人,她会是什么样的人呢? 有花伴说,她是清新脱俗的古典少女;也有花伴说,她是自信优雅的时尚佳人……


6月1日,花西子虚拟形象正式上线,她是在一个二维原画形象设定的前提下创作的三维超写实人物。由中外数字技术团队通力协作,采用影视级制作方式,共同合作打造出这个超写实虚拟形象。


据介绍,“花西子”的策划与制作几经斟酌与优化。其实早在2020年6月,花西子推出品牌同名曲时,就已经开始策划并制作虚拟形象。历时一年多,花西子虚拟形象正式上线。


虚拟形象的塑造一般需要经过策划、原画、立绘、2D/3D建模、渲染等多道工序,而“花西子”在每一个制作的环节都经历了更为复杂的过程。“我们用现代技术,结合东方美学,打造古典时尚东方女性形象,为了呈现出更加完美的‘艺术品’,光虚拟形象设计稿就反复修改了不下百次。”该项目负责人表示。


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原画绘制效果示意图

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平面图线稿示意图

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3D效果展示图过程版


从皮肤的纹路、表情、毛孔到发丝,“花西子”都无限趋近真人,而这些超写实特征,让“花西子”得以呈现多变与精致的中国妆容效果。


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面部细节展示图

 

至此,花西子虚拟形象正式诞生。而且,未来很快将会推出动态的“花西子”,更动人的形象化展示。

这文章很赞

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文章评论

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13924901122

06月04日

0

这个形象 好喜欢!!

halfhero

06月06日

0

这不就是毛晓彤吗?

ZZ

06月07日

2

鼻子太像从哪家整形医院出来的,看看真人美女吧,好看的鼻子不是这样规整的几何形状。

kingkika

06月07日

2

同意,没有个性的千篇一律,这钱花的不值(人设真挺土的)

微醺

06月08日

0

肩膀窄头大

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