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在信任的土壤上,万物生长

作者: 进击波财经

2021-06-15 22:50 浏览 · 1322

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“信”字,由“人”和“言”构成,意思是人们从一个人的话语中,自然能感受到一个人是否可信,这是纯粹的人际信任。


在中国传统的熟人社会里,绝大部分人在绝大部分时间里,都生活在一定的地域范围内,人际信任的力量无比强大。有一个词叫“知根知底”,周围的人的上下几代人、从事什么职业都了如指掌,这样的环境里,商业造假的舆论成本太大。


改革开放以后,人口开始频繁流动,而后互联网技术兴起,信任关系在物理空间、虚拟空间上都被打破。在大规模的陌生人社会,社会运行的成本非常之高。如何确立信任,从而降低交易成本,是生意的土壤和目标。


在这一点上,我注意到了快手。快手直播注重社交、陪伴,主播在快手的生态里建立起了一个个自己的社交圈,由认同感所形成的老铁文化是快手的文化根基。“不要骗老铁”,我又重新看到了熟人社会那种独有的稳定、熟悉的信任关系。


 

快手的生态底色是真实的、可参与的、被尊重的、陪伴式的。在快手自主选择与算法结合的双列点选机制上,对用户自主性和决策权的尊重。


在快手短视频与直播内容的场景营造上,从远方乡村、城市角落的生活化场景中激活消费需求,建立品牌认知。在快手每一次对外的大型活动、精心策划的晚会节目中,明星红人星光熠熠,也不乏你所熟悉的、生活气息满满的主播。今年6月的快手616真心夜,也将如期到来。

 


6月15日晚,快手将联合江苏、浙江两大卫视平台,开启一场“快手616真心夜”大型电商晚会。这场晚会将会把持续一个月的快手616品质购物节推上全新高潮,为后续在6.16-6.20举行的品质购物大狂欢、天降上亿红包雨拉开帷幕。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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进击波财经

湃动传媒创始人&CEO 新锐财经商业作家

湃动传媒创始人&CEO 新锐财经商业作家 商业畅销书《迭代》作者 资深自媒体人 1000万粉丝矩阵操盘手

累计发布了152篇文章

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