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再见十年 , 重新出发 | 金瞳奖十年终审

发布时间：2021-06-16 13:20     浏览量：27562

2021金瞳奖

再见十年

一年一度的金瞳奖终审，一年一度的大考。而今年，所有人比任何时候，都更加“兴奋”，今年是金瞳奖十年，一切酝酿着“改变”。

这十年，太快了。

人们一方面感慨「十年真好」，内容形式，营销形式，传播形式的变化让很多人找到机会，赢得爱与尊重，甚至成为传奇。

同时，也由衷感慨「十年不易」，行业的竞争、选手的更迭、变化、新玩家崛起和发展的速度超出了想象。

而当大家意识到「回不去」，当内心开始感到一种迷茫的时候。来到第十个年头的金瞳奖觉得是时候做些什么。

于是，在大理，在中国放空的核心区，在苍山洱海的蓝天白云下，我们和来到现场的将近一百位评审一同选择和过去挥手告别。


而打开这份沉甸甸的评审名单，既有像华为、OPPO、B站、元气森林、滴滴等来自不同领域、不同类型的大批新鲜品牌、平台面孔，复杂且多元的消费市场，让更好的内容成为所有人的刚需；也有中国最全互联网公司的集中碰面，试图突出重围也好，吸引品牌也罢，继续打造新内容进而赢得新的商业可能，依然是未来十年互联网公司们最大的课题。同时，更多维度本土代理公司的交锋，也让更多人开始期待全新物种的破茧而出。

再见十年，再好的东西也需要告别。
再见十年，内容的价值需要被再次找回。


放下标签，放下身份

“广告是文化的一部分，我们有责任去传承。”在十年来临之际，2021金瞳奖评审团名誉总监审李西沙的话很好诠释了所有人的责任和义务。而在广告门CEO劳博看来：

放下标签、放下身份，是一切的核心。


一方面，所有终审需要找回最初的初心和梦想，用最严苛和严厉的标准点评考量今年创纪录的1800多件参赛作品——考虑到去年疫情的影响，这样的数字让人惊喜；另一方面，嘉宾又要放下固有的原则和偏见，用最包容和多元的视角看待如今风格迥然不同的案例。

这很难，但很重要。

最终，一场史上耗时最长的终审会也让所有人在疲惫之余，把做出更好的内容当做自己面对全新十年的第一次历练。










四条全新赛道
四种不同视野

金瞳奖十年。既是对过去十年的一种肯定，也同样意味着内容时代的全新启程。


在这特别的一年，我们也与丁香医生、马蜂窝、西瓜视频联合共创了健康营销组、旅游营销组、中视频营销组。而这些新的赛道开辟，新的伙伴的加入，也为金瞳奖、内容营销行业的未来注入了新的活力。


健康营销组WorkShop


旅游营销组评审现场


中视频营销赛道评委合影


与此同时，为了让更多的年轻人参与到内容创作的洪流当中，鼓励青年表达自我、激发内容创作的更多灵感，我们也联合纯真星球共同开辟了「青年赛道」。这些年轻人的真诚思考与付诸行动的勇气令我们既欣喜，又意外。


青年赛道参赛选手


而这背后，是越来越多的行业、领域、人群看到了“内容”所带来的无限力量。


重新出发

广告门CEO劳博一直说：未来，「内容价值」会被无限放大，过去几年消失了的内容忠诚度正在迅速回归。

一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的迅速普及，不是追热点、不是谋求十万+，不是成为热店，不是成为下一个后浪，也不是仅仅做一条广告。

这意味着品牌主、代理公司、内容公司、互联网公司要重新站在新的竞争局面下，在新的舞台上去证明自己的实力。竞争已经回到商业交易最本质的原点，在一个相对公平的局面下，谁将是那个最可以用内容解决问题的公司？

在如此聪明的行业里，我们从不缺乏天赋，不缺乏灵光一下，可恰恰少了点坚持的决心、创造的勇气。金瞳奖十年终审绝不是一个终点，而是一个起点。希望金瞳奖可以和大家一起。

找到未曾改变的与过往告别。

再见十年，重新出发。


特别鸣谢
大理实力希尔顿酒店



• END •

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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