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好文案，以死相逼

作者： 文案包邮

2021-06-18 10:44 浏览 · 56689

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文案是说服的艺术，为了把你说服，文案们可谓各展所长。


感性的文案动之以情，理性的文案晓之以理，洞察力强的文案利用人性，幽默感好的还能给你写几个段子。


但有些文案，认为那样不够狠，太娘炮，他们不哭不闹，直接上吊，就像鲍伯·利文森说的“要么这样，要么去死”。





 01 


例如这个恒美广告为美孚石油做的公益宣传：We want you to live.（我们希望你好好活着），操刀人正是鲍勃·利文森。

我们就这样失去了太多顾客。

美孚——我们希望你好好活着

至死我们才分离

内文节选：
……
我们美孚不是传教士或教师。我们以出售汽油为生，我们希望每个人都是我们永久的客户。
如果今天达不到这个愿望，那就明天吧。我希望每个人，无论老或少，都能共享美好的明天。
美孚——我们希望你好好活着。

广告发布后，一位电台女主播被深深打动了，竟然在节目中一字一句地念完了全部文案，那会儿刚好是下班晚高峰，广告一炮而红。

这个广告创造了一种全新的范式，它不仅是一个公益宣传，同时也清晰表明了美孚的立场：我们是一家销售汽油和天然气为生的企业，所以我们希望你们每个人都能活得好好的，成为我们的潜在消费者。



 02 

再好的文案也有人漠不关心，但很少有人面对死亡无动于衷，所以交通安全的宣传常常“以死相逼”，效果显著。

例如这个四川康定的公路安全提示：

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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