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超过奈雪、茶颜,蜜雪冰城翻红的背后……

作者: 时趣

2021-06-25 14:19 浏览 · 53360

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最近,蜜雪冰城翻红了。


根据时趣洞察引擎显示,我们从蜜雪冰城近3个月的营销数据,有以下发现:


1.

蜜雪冰城翻红,热度超过奈雪的茶、茶颜悦色


0 (9).png

数据来源:时趣洞察引擎  数据周期:2021年3月23日-2021年6月23日


通过近3个月的数据显示,蜜雪冰城的内容传播热度有一个非常高的增长,整体处于一个暴增的状态,远高于奈雪的茶和茶颜悦色。反观,茶颜悦色处于一个酝酿状态,之前由于茶颜悦色走出长沙等相关信息确实有不少热度,但目前来看,茶颜主要还是集中在长沙及周边地区,地域的局限性对于线上传播也带来一定的限制。奈雪的茶是保持稳定,原因可能是因为近期倍加关注资本市场,在面向消费市场端的品牌传播发声也变得十分谨慎。


从营销趋势来看,茶饮市场处于一个此起彼伏的状态,其他品牌的低温期确实也为蜜雪冰城带来了一个破局的窗口,这样来看,品牌的一系列的营销传播也会显得比较激进,但也获得了不错的传播效果。


0 (8).png

数据来源:时趣洞察引擎  数据周期:2021年3月23日-2021年6月23日


2.

蜜雪冰城互动量几乎和肯德基持平


从品牌格局来看,蜜雪冰城处于第四象限,低内容量和高互动量,可以看到蜜雪冰城发布内容量几乎和茶颜悦色持平,但是整体互动量远高于茶颜,横向来看,蜜雪冰城互动量和肯德基几乎持平。


0 (8).png

数据来源:时趣洞察引擎  数据周期:2021年3月23日-2021年6月23日

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:时趣

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