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蜜雪冰城:一次“预谋”了21年的爆火

作者: 营销之美

2021-07-05 23:42 浏览 · 7092

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在某种意义上,蜜雪冰城是自觉逃离一二线城市,在三四线城市的下沉市场闷声发大财的品牌之一。


只不过,在刚刚过去的这个6月,随着一条魔力十足的视频在各线城市朋友的手机里刷屏,蜜雪冰城成功杀了个回马枪,让更多所谓的“大城市人”不得不记住了它的存在。


当此6月已经过去、7月刚刚开始之际,当此蜜雪冰城的热度已经渐渐降温之时,我今天想冷静地做回“事后诸葛亮”,聊聊蜜雪冰城。



没有预谋


每当一个爆款出现,圈里人最好奇的总是这么一个问题:它为什么就能爆了?


好奇过后,便是各方求索答案,问圈内同行,看自媒体文章,听KOL剖析……


而最终目的只有一个:破解爆款之所以爆的密码,然后使用这个密码打造自己的爆款。


我很理解大家打造爆款的急切心情,正所谓“爆款之心,人皆有之”。


对蜜雪冰城这段爆火的视频,很多人感到纳闷:这到底是一次预谋,还是无心插柳?


我的个人观点很明确:绝对是无心插柳。


在翻阅给蜜雪冰城做品牌定位和视觉设计的“华与华”公司老板的微博后,我找到了佐证自己观点的“证据”。


这条“人传人”的视频其实早在2020年7月就发布了,这个老板也没有想到视频会在差不多1年后的2021年6月意外爆火。



有迹可循


蜜雪冰城的爆款视频,的确是意外的收获。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文章评论

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菜鸡阿东

2021年07月

0

成功没有意外,有的是多年坚持的预谋

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