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最IN案例榜vol.10 | 长安福特开启火星探索计划、奥利奥看见“城市996儿童”、《五十公里桃花坞》打响东鹏瓷砖知名度

作者： Xiao Lu

2021-07-06 10:35 浏览 · 84847

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后疫情时代，健康产业的大热为关联领域带来巨大机遇。青年购买保健品人数日增，品牌如何为用户创造价值，快速圈粉也是营销的一大挑战。定制维生素DTC品牌LemonBox此次就成功实现了新一代品牌的快速成长与规模化扩张，为保健品品类、定制维生素品牌在腾讯生态内营销树立榜样标杆。

1.成为爆款前，新一代品牌这样“健骨强身”。作为新品的LemonBox，在微信小程序为用户定制最佳的营养方案，在官方公众号、视频号分享用户关心的保健品知识，直击用户痛点强调“定制维生素”的重要性；同时利用品牌自身强大的数据、技术能力精准结合用户痛点及使用场景进行人群定位及根据效果反馈定向投放；品质上产品全链坚持科学，让用户拥有安心产品体验。

2.广告多方式触达与消费者沟通，借助微信生态“修炼内功”。LemonBox广告投放上用多样化素材（例如高颜值大图、定制文案、IP联名等）通过在微信生态内实现视频号、公众号、小程序、搜索等全面触达有效目标客群；同时通过吸引人的朋友圈小程序直购广告，精准找到目标人群，引流小程序完成首单转化；最后借助腾讯广告营销服务团队对数据进行优化分析进一步增强品牌竞争力。

3.进击高阶玩家，“玩转私域”规模化。LemonBox为保障复购率，通过完善微信公众号、企业微信等渠道，打造拉新+激活复购的全方位闭环，同时在腾讯智慧零售对消费者多维度的分析体系搭建下，品牌实现个性化服务与精准营销（比如客服会定期在朋友圈、企业微信群内发布产品与优惠的相关信息，实现用户召回），提升消费者的复购率与客单价。