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写策划方案怎么正确解读课题?掌握这几点赢在起跑线

作者: 小僧鲲鲲

2021-07-12 02:26 浏览 · 25820

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所谓缘木求鱼,一定会,徒劳无功。对于策划方案来说,需要解决的课题就是鱼,你方案的策略就是抓鱼之法,如果去树上抓鱼,结果可想而知。


课题解读不用功,方案策划一场空!


小僧多次分享过,策划的本质是解决客户面临的商业问题,策划方案是客户认可你帮其解决这个问题的敲门砖,所以,策划方案就像你做阅读理解一样,是围绕着解题、破题、答题展开的。


如果你连课题都找不到或找偏了,那整个方案不是离题万里就是南辕北辙!


遗憾的是,很多做策划的小伙伴甚至连“课题”意识都没有,每次写方案都是机械式填充分析资料和盲目堆砌创意,反正资料都是摆设,至于创意嘛当下啥火就写啥。


我们会觉得缘木求鱼可笑,但却没有意识到,其实,自己写方案时正在缘木求鱼!


那写策划方案怎么正确解读课题?我们通常又都会遇到哪些传播课题?小僧这里简单分享下自己的看法,助你策划方案赢在起跑线!


一、解读课题的基本法

1大标题.gif

从写方案的角度来说,策划人其实面临着两种课题。


如果客户没给出课题,那么你需要通过分析找到这个课题并给出解决之法。如果客户已给出课题,那对于策划人来说,你的课题是提出什么策略解决这个课题,而不需要佐证客户给的课题正确。


这个要特别注意,很多人写方案时经常混淆,明明客户给出了要解决的课题还花大量篇幅分析这个课题正确,没必要,这种情况请把你的精力花在寻找解决之法也就是策略上(MandCX)。


解读课题其实并不是什么难事,不外乎两个层面:


1.解读需求文件

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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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小僧鲲鲲

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