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相扑赢了,2021奥运广告大赏

作者: 时趣

2021-07-23 18:36 浏览 · 1478

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时有趣发现,今年的奥运营销广告,似乎有些静悄悄。唯独破圈的,竟然还都是些负面的内容。


比如前两天,东京奥运会主场馆的半空中,突然漂浮一张巨型人脸气球而引起关注。时有趣找了各个角度的图,发现只有头在空中的话,其威慑力真是远近高低各不同。


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图片来自:日本NHK电视台新闻内容截屏


且不说有头无身,主要到了夜间,这事儿就不简单了。


巨大的人脸在暗黄灯光的笼罩下与黑夜交相辉映而格外瞩目。难怪网友纷纷吐槽:“诡异”、“吓人”、“阴间作品”。


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图片来自:观察网新闻视频截屏


而该创意的作者荒神明香却表示,这个创意来是自他14岁时所做的一个梦:梦到月亮婆婆一样的人脸,浮在天空... ...


此外紧接着“月亮婆婆”,一个巨大玩偶Mocco,其独特的造型又引起骚乱。外国网友再次开启吐槽模式:“什么玩意儿啊,这不是2021年的奥运会了吗?”


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截屏2021-07-23 下午6.02.03.png


好了,想不到今年奥运会前期的营销风头,竟然是被这种猎奇的内容给霸占了头条。


心有不甘的时有趣深挖了一圈奥运广告后,发现好几个可能是“最”的创意内容,值得拿来欣赏。


01

最日本,法国电视台玩相扑


今年奥运的竞争主场,不仅仅在运动员之间,还在于各个转播报道的媒体渠道,尤其对传统媒体电视台来说,更是要撸起袖子好好传播。


而观察了几家国外电视台的奥运广告后,法国电视台在这件事做的极为漂亮。它的广告主要抓住了日本文化的精髓:相扑与浮世绘,制作了一支可以说比日本还要日本的宣传片。


广告中,相扑在浮世绘的画风中参与了一系列赛事,既表达了运动赛事应有的热血激情,也通过特立独行的风格形成强烈印象。


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02

最温情,宝洁用运动表达爱


传统奥运营销的思路,主要会扣合在力量、速度、激情、拼搏等更加强烈的运动元素上,但宝洁集团2021年全球奥运宣传片「Love Lead To Good」,却在运动拼搏的精神之下,探讨了父母的爱,在抚育孩子成长方面所扮演的重要角色。


这支广告的故事构成,来自一群小朋友在运动时所发生了各种问题,比如被女生打败而生气的摔掉球拍、因为身体障碍而无法参与运动。但他们都在母亲的鼓励中,慢慢成长,甚至在以后走上奥运冠军的舞台。


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这支广告用“爱”来诠释运动题材,表达的是在运动场之外,爱有着怎样的推动力,这是广告最为动人的地方。


03

最内涵,OMEGA一言不发却又说了很多


OMEGA这支广告厉害了,特别有内涵。


广告通过大量的类比、衔接、暗示等方式,把运动精神、时间意义、生活场景、日本文化等元素,和产品设计与品牌精神进行打通。广告全程没有一句文案,却又感觉到品牌传递了很多信息。


爱与运动

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振奋士气的鼓声与细数时间的滴答声

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一只鱼穿越画面成为跳水运动员


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时间与运动共同追求精准

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整支广告细细看来,洞察内涵满满,且后期的优秀制作帮助短片激发共鸣。


04

最喜庆,英国国家彩票


想看懂这支广告,得先了解背后的广告主是谁。


本广告出自The national lottery,也就是英国国家彩票。这家企业是奥运会的“老”赞助商了。2012年作为伦敦奥运会最大的赞助伙伴,投资超过22亿英镑,是历史上最大的奥运会和残奥会赞助商。


作为奥运老金主,英国国家彩票今年的奥运广告主题是:When you play a little you help our athletes a lot(当你花点小钱买点彩票,就等于和英国国家彩票一起帮助运动员大忙了)。


广告中,不管是递给运动员一杯茶,还是让跆拳道选手踢掉糟糕的婚姻和结婚照。这支广告以浓郁的喜感讲述了普通人和运动员之间的链接,也正好以此表达了品牌的主张,每个人都可以通过一点小行动,让运动和生活彼此链接与帮助。



05

最意外,BBC这次很鲜艳


BBC是本文最后的彩蛋。作为颜色大师,广告通过对:行人穿着、街头色彩捕捉、舞台设计、电玩动漫、霓虹灯招牌等颜色元素的捕捉与运用,体现了BBC眼中的日本文化色彩。


这支广告通过对颜色的极致运用,以年轻化的视觉审美,传递了日本文化的特征,出色表现了品牌在颜色方面的运用能力。


截屏2021-07-23 下午6.03.38.png


最后,看完以上这些广告之余,不得不说,今年奥运会前期的营销战役,似乎没有往届来的热闹。


本文素材和导图均来自网络

侵权请联系删除


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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