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习惯杀!毁掉策划人的9个坏习惯

作者: 小僧鲲鲲

2021-08-03 03:46 浏览 · 38629

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少成若天性,习惯如自然。

然而,坏习惯即便不是小时候养成的,也可以轻易摧垮一个人。就拿策划人来说,不小心染上一个坏习惯,修行十年功,破功分分钟!没办法,坏习惯就是这样一种存在,毁人于无形,害人于瞬息。

怎么毁掉一个策划人?有些血泪教训,没必要亲身试验!以下这些坏习惯,有则改之,无则加勉:


1.不会知识管理

坏习惯1.0.gif

你有没有这样的经历:


写方案时分析市场需要用到某个资料,总感觉哪里见过但现在怎么都找不到了?忽然想起某个创意或者是表达很适合用在这里,但仔细想又怎么都想不起细节来了?记得下载过一张图很适合放在某个观点处,但翻遍电脑愣是一无所获?这,都是不会知识管理带来的困境瞬间。


毫不夸张地说,每一次方案策划都是对策划人认知水平和知识储备的考验,因为在短短几页PPT里面,你要调动逻辑、洞察、创意、设计、表达等等一切能力,为客户面临的问题提出科学的解决方案,并要说服客户买单。
也就是说,写方案的能力来自于你的策划能力,而这种能力依赖于你平时对知识的学习和管理。

小僧以为,策划人一定不要把自己当成一个图书馆,因为任何人的精力都是有限的(MandCX),你不可能把所有的东西都存放在脑子中用的时候还能轻松调用,策划人应该把自己当做一个图书馆管理员!



你需要建立自己的图书馆或者说知识管理库作为第二大脑,这个图书管里知识丰富多样且分门别类,比如有理论模型区、数据图表区、营销知识区、创意案例区、图片精选区等等(小僧之前分享的策划成案工具其实就是一个知识管理库,戳这里查看),同时在日常中不断更新,去伪存真、去粗取精,用的时候能够随时调用。


这就是知识管理的好处,大量的知识不会成为自己的负累,还能和时代保持同步,让认知不会掉队,用的时候还能信手拈来。


2.习惯套用案例

坏习惯2.0.gif

人总是选择容易的事情去做,这是人性使然,不过要想取得不一样的效果,需要迎难而上,寻找窄门。


见过有些小伙伴把一个方案当成万金油般的宝贝,这次抄策划思路,下次抄营销策略,再下次还能抄执行创意,PPT不管啥客户都是照抄一个模板,可谓是物尽其用了。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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文案当如祝为君

17 2 2021-09-08

文章评论

才可参与讨论

阿白

08月06日

1

写的太好了 ,总结到位,学习了

松针

08月30日

0

赞,收藏了

小僧鲲鲲

营销策划

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