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河南救灾时间让鸿星尔克火了一把，连带着不少近些年“低调到淡忘”的国货品牌再一次走进了大众视野中。有热心网友还为此编了个口诀：
“左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭盼盼达利园面包，午饭白象方便面，下午喝蜜雪冰城，晚饭时喝汇源果汁，购买过程就是这样，大家别搞错了。”
平心而论，若不是暴雨黑天鹅事件，这些数年前耳熟能详的国货品牌，或许很难再次引起大众的关注与兴奋。这背后或许既是“新消费”轮替“旧消费”的一个过程，也是企业品牌老化的无奈。
但我们也不禁地好奇，既然如今大家都在为鸿星尔克的物美价廉叫好，那当年品牌又是如何一步步与时代脱节的呢？当然不仅仅只有鸿星尔克，贵人鸟、森马、美邦、达芙妮……这类曾红极一时但如今已冷却的品牌大量存在，它们都是如何错失品牌发展机遇的？
产品由攻转守，无奈转向下沉市场
几乎没有例外，鸿星尔克这类老一代品牌，在面临激烈的市场竞争时，都逐渐退守到了下沉市场。如今在一二线城市的核心地段也已经几乎看不到相关门店，但由于品牌依旧积累了相当的知名度，对下沉市场依旧有相当吸引力，因此无奈之下转攻下沉群体。
最典型的如达芙妮，如今已经全面退出实体零售领域，而在线上电商渠道，拼多多的销售竟还不错。通过品牌宣传图可以看出，达芙妮通过拼多多开始低价促销，有快速清货的意图。
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阿白
2021年08月
0一个最重要的原因 第一中国人一直崇洋媚外 第二那些外国品牌确实一直走在潮流前线 谁穿我谁就潮。