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混江湖的最高境界是什么？即使人已远离江湖，但江湖依然有你的传说。
这就是叙事的魔力。
品牌管理也一样，不要用产品营销的思维做品牌传播，换个思路，多想想怎么构建品牌叙事。每个人都知道品牌管理是一项长期投资，但却经常做着短期的营销投入、抱着快速回报的心情，营销看脸色，投入看心情，结果愤愤然认为：品牌营销大可不必！
确实，没有长远战略规划的品牌营销大可不必，为了花掉传播预算的品牌营销大可不必，为了不断更凑稿的品牌营销大可不必！不是品牌营销没有用，而是你的品牌营销真没用。
停止这些无效的品牌营销！换个思路构建品牌叙事。
“再小的个体也有自己的品牌”“think different”“钻石恒久远，一颗永流传”这是品牌叙事。“假如可口可乐的所有工厂被烧光，一夜之间就能起死回生”“特斯拉是为了登陆火星而存在的”这是品牌叙事。“蔚来是一家用户型企业”“支持国货买华为”这也是品牌叙事。
小僧以为，品牌叙事以强观点表达为核心，构建或者塑造品牌的价值观、情怀故事、信念共识，这种品牌叙事经过流传会凝练成约定俗成的一句话甚至是一个词，说起来简洁明了却映射丰富（MandCX），形成了广泛的品牌价值共识。
这种叙事会不知不觉影响人的看法和决策，潜移默化引导人的行为和评价。
品牌叙事不以商业转化为目的 ，而是以控制人心为导向，以品牌价值管理为目的。具体来说，品牌叙事有两个维度三个作用：
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