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七夕爱情创意突围,东阿阿胶凭借“无声”出圈?

作者: 资讯独角兽

2021-08-17 12:11 浏览 · 311346

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七夕,人们唯“爱”不可辜负,对于生活需要仪式感的年轻人而言,自然不会错过七夕这种仪式感满满的节日,说“我爱你”的方式纵然有百般套路,各个品牌也在这几天大肆“制造爱意”。对于老字号国民品牌东阿阿胶来说,在七夕跳脱年轻人圈层的话题视角,聚焦中年人看似“消失匿迹”的情感,从生活的细枝末节中探寻爱的痕迹,让一丝微甜在七夕这天融化在人们心中。


提到爱情,人们都认为似乎自动被默认为是青春年少的样子,热烈,专注,无所畏惧。七夕寻觅真爱的故事屡见不鲜,但很少有品牌在七夕这天会关注到中年群体的情感需求。难道爱情真的不属于中年人?当年轻情侣准备庆祝浪漫之时,东阿阿胶借七夕之际推出短片#无声有爱#,短片里没有一味甜腻的镜头,也没有撒狗粮的套路,而是走进35岁、45岁、55岁三对中年夫妻的现实生活,向大家展示了婚姻真实且充满情感力量的一面,也向人们解锁了爱的“无声”表达式。



东阿阿胶以#无声有爱#作为品牌与用户情感沟通的发力点,将那种相知的默契,相伴的的温暖、相守的勇气带到人们面前,看似不符合七夕浪漫的节日气氛,却是当下中年人真实情感世界与生活状况的精准描摹,这种与爱的天然联袂,比起浓情炙热更来得动人。而这也恰恰是东阿阿胶对社会话题密切关注与悉心洞察的完美体现。



当生活遭遇困苦、迷茫,对于花甲之年的他们来说,相濡以沫的关系下,会面对一道道残酷的选择题。东阿阿胶用55岁夫妻的故事来做出选择,行动是对爱情最好的标尺,爱是初心,也是执子之手,一起走过苦难的决心。



当两颗心隔着一座城的距离,你还会不会坚持下去?东阿阿胶用45岁夫妻的故事做了很好的解答。爱是在临行和回来前,都会提前为你温好的一杯甜粥,这份温暖和微甜早就融化在生活里。原来,每段不离不弃的爱情,都有一份柔软到心底的情愫。



再绝美的爱情也抵不过现实生活的消耗。面对生活中鸡零狗碎的琐碎,曾经上头的多巴胺冷却之后,还剩多少爱的勇气?东阿阿胶用35岁夫妻的故事来回击生活的不堪,爱是懂你的全部付出,是打碎抱怨的相互包容,也是彼此眼中恰到好处的喜欢。


在七夕这个说“爱”的日子里,东阿阿胶从中年人的真实婚姻生活作为切口,找寻关于爱的真相和勇气。影片中没有一句台词、也不做过多渲染,仅是通过真实的记录就让人透见爱的浓度和含量。短片中预埋的“深情不及久伴,真爱无需多言”话题直戳人们的软肋,正切当下95后年轻群体不愿相信爱情的要害,引发了年轻人深刻共鸣,让话题空间再次发酵。在视频发布后,东阿阿胶以#老式爱情#为主题发起H5话题互动,寻找爱情最真实的模样,有上千人响应品牌号召,留言及分享有爱的故事。


#无声有爱#微博短片


对于在年轻化之路不断前行的东阿阿胶来说,这个七夕,东阿阿胶充满了求新求变的勇气,不玩老套路,而是借助共情式的好感营销和用户产生化学反应,强刷了一大波用户好感,还勾起了路人粉的参与度,将一个充满爱的品牌形象深深印刻在了每个人的心中,可以说在这个爱意浓浓的日子里交出了一份“高分”卷。说白了,就是那句朴素的道理:最简单的,往往也是最感人的。一个场景、一对相爱的人、源自日常的生活碎片,当被拎出来放在七夕这样一个特定场景下,眼中、心底一种名为感动的情绪就很自然地流淌出来。东阿阿胶带给大众不一样的情感体验,在七夕众多营销 Campaign中脱颖而出,撬动了一波品牌影响力。


#老式爱情#H5互动


随着情感消费时代来临,消费者关注的不再只是产品功能,更关注情感共鸣、文化认同,只有产生发自内心的认同感,才会形成对品牌的忠诚度。如果你有关注,会发现东阿阿胶一直在关注且洞察着平凡人的生活本真,将无数平凡人的微光汇聚成星河,令不平凡的大爱熠熠生辉,始终在输送着有内容、有温度、有态度的节日营销,让每一个人都能感同身受。诚如视频所言,“深情不及久伴,真爱无需多言”,东阿阿胶秉持着因爱而暖,因爱而美的品牌愿景,始终陪伴着国人,这让其早已在大众心智上赢得下了“国民品牌”的认可。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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