七夕爱情创意突围，东阿阿胶凭借“无声”出圈? @广告门

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七夕爱情创意突围，东阿阿胶凭借“无声”出圈?

作者：资讯独角兽关注

2021-08-17 12:11 浏览 · 311346

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七夕，人们唯“爱”不可辜负，对于生活需要仪式感的年轻人而言，自然不会错过七夕这种仪式感满满的节日，说“我爱你”的方式纵然有百般套路，各个品牌也在这几天大肆“制造爱意”。对于老字号国民品牌东阿阿胶来说，在七夕跳脱年轻人圈层的话题视角，聚焦中年人看似“消失匿迹”的情感，从生活的细枝末节中探寻爱的痕迹，让一丝微甜在七夕这天融化在人们心中。

提到爱情，人们都认为似乎自动被默认为是青春年少的样子，热烈，专注，无所畏惧。七夕寻觅真爱的故事屡见不鲜，但很少有品牌在七夕这天会关注到中年群体的情感需求。难道爱情真的不属于中年人？当年轻情侣准备庆祝浪漫之时，东阿阿胶借七夕之际推出短片#无声有爱#，短片里没有一味甜腻的镜头，也没有撒狗粮的套路，而是走进35岁、45岁、55岁三对中年夫妻的现实生活，向大家展示了婚姻真实且充满情感力量的一面，也向人们解锁了爱的“无声”表达式。

东阿阿胶以#无声有爱#作为品牌与用户情感沟通的发力点，将那种相知的默契，相伴的的温暖、相守的勇气带到人们面前，看似不符合七夕浪漫的节日气氛，却是当下中年人真实情感世界与生活状况的精准描摹，这种与爱的天然联袂，比起浓情炙热更来得动人。而这也恰恰是东阿阿胶对社会话题密切关注与悉心洞察的完美体现。

当生活遭遇困苦、迷茫，对于花甲之年的他们来说，相濡以沫的关系下，会面对一道道残酷的选择题。东阿阿胶用55岁夫妻的故事来做出选择，行动是对爱情最好的标尺，爱是初心，也是执子之手，一起走过苦难的决心。

当两颗心隔着一座城的距离，你还会不会坚持下去？东阿阿胶用45岁夫妻的故事做了很好的解答。爱是在临行和回来前，都会提前为你温好的一杯甜粥，这份温暖和微甜早就融化在生活里。原来，每段不离不弃的爱情，都有一份柔软到心底的情愫。

再绝美的爱情也抵不过现实生活的消耗。面对生活中鸡零狗碎的琐碎，曾经上头的多巴胺冷却之后，还剩多少爱的勇气？东阿阿胶用35岁夫妻的故事来回击生活的不堪，爱是懂你的全部付出，是打碎抱怨的相互包容，也是彼此眼中恰到好处的喜欢。

在七夕这个说“爱”的日子里，东阿阿胶从中年人的真实婚姻生活作为切口，找寻关于爱的真相和勇气。影片中没有一句台词、也不做过多渲染，仅是通过真实的记录就让人透见爱的浓度和含量。短片中预埋的“深情不及久伴，真爱无需多言”话题直戳人们的软肋，正切当下95后年轻群体不愿相信爱情的要害，引发了年轻人深刻共鸣，让话题空间再次发酵。在视频发布后，东阿阿胶以#老式爱情#为主题发起H5话题互动，寻找爱情最真实的模样，有上千人响应品牌号召，留言及分享有爱的故事。

#无声有爱#微博短片

对于在年轻化之路不断前行的东阿阿胶来说，这个七夕，东阿阿胶充满了求新求变的勇气，不玩老套路，而是借助共情式的好感营销和用户产生化学反应，强刷了一大波用户好感，还勾起了路人粉的参与度，将一个充满爱的品牌形象深深印刻在了每个人的心中，可以说在这个爱意浓浓的日子里交出了一份“高分”卷。说白了，就是那句朴素的道理：最简单的，往往也是最感人的。一个场景、一对相爱的人、源自日常的生活碎片，当被拎出来放在七夕这样一个特定场景下，眼中、心底一种名为感动的情绪就很自然地流淌出来。东阿阿胶带给大众不一样的情感体验，在七夕众多营销 Campaign中脱颖而出，撬动了一波品牌影响力。

#老式爱情#H5互动

随着情感消费时代来临，消费者关注的不再只是产品功能，更关注情感共鸣、文化认同，只有产生发自内心的认同感，才会形成对品牌的忠诚度。如果你有关注，会发现东阿阿胶一直在关注且洞察着平凡人的生活本真，将无数平凡人的微光汇聚成星河，令不平凡的大爱熠熠生辉，始终在输送着有内容、有温度、有态度的节日营销，让每一个人都能感同身受。诚如视频所言，“深情不及久伴，真爱无需多言”，东阿阿胶秉持着因爱而暖，因爱而美的品牌愿景，始终陪伴着国人，这让其早已在大众心智上赢得下了“国民品牌”的认可。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。