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在很多行业,配方不会公开展示,甚至有的保密级别非常高。
比如可口可乐的配方,据说一直被存放在银行保管库内,后来被存放在可口可乐博物馆的保险箱里。 然而,有的化妆品品牌却把配方印到了瓶身上。
图片来源:官方产品截图
据了解,这是国外的一个护肤品牌,是一对夫妻Myriam和Eric Malka创立的。Ingredients在推出后不久,品牌就已在香港和澳门建立了经销商,目标在于拓展中日韩亚太市场。在此之前,两位还创立了品牌The Art of Shaving,最终卖给了宝洁。
可以看到,Ingredients在每个产品瓶子的正面公布了每种成分的百分比,而且成分相对简单,大概每款产品成分只有7、8种。
图片来源:官方产品截图
对于Ingredients这样的操作引起了国内不少化妆品及营销行业人士的关注。其中热议居多的问题就是:配方泄密,品牌产品会不会被模仿?还有,品牌“贴配方”激进的营销方式会不会被模仿?
想必大部分人的答案是肯定的。
在消费升级的大背景下,以及信息透明化,越来越多的消费者开始追求化妆品的功效,对于成分的认知程度也越来越高,在选择护肤品时也越来越理性。
关联公司:时趣
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