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环球影城内测,炸出一堆“阴间”段子

作者: 4A广告文案

2021-09-08 15:57 浏览 · 1907

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本月20日,北京环球影城即将开园,此前,自9月1日已经开始试营业。在此期间,官方发起内测活动,评测内容包括主题酒店房间。



内测活动仅仅进行了两三天,活动话题便炸了榜,#北京环球影城usb主题房间#迅速上了热门,收获2591.7万的阅读,1.5万的讨论。出人意料的是,支撑起话题热度的不是那些中规中矩的种草,却是网友五花八门的吐槽。

这些吐槽形成的舆论声势,甚至压过了明星的风头。虽然刘昊然、佟丽娅、王源、乔欣、吴磊、魏大勋等明星最近都在环球影城现身,但是有关他们的话题#明星们扎堆打卡北京环球影城#只有38.9万的阅读和1854的讨论。


谁说黑红不是红,只要黑得没有恶意,黑得好玩有趣,黑红没有什么不可以。本次把环球影城开业消息成功广而告之的,还是那些活跃在微博、朋友圈广泛传播的吐槽段子。

为什么会出现这个现象?

因为无论是人还是品牌,十全十美的人设走红很难,反而百密一疏的槽点,能够使其变得人尽皆知。以雷军为例,很少听到有人聊他的劳模人设,反而其中式英文“Are you OK”充斥了B站和抖音。

在本事件中网友的槽点,是环球影城的是其“阴间”设计

刚一开始,一切进行的都很平稳。各路网红KOL接受内测邀请之后,在网上po出了自己的游记体验。所有内容不外乎摄影、视频、自拍照,与社交平台其他旅行内容相比,它们有着同样精美清新的画质,然而形不成足够的差异化,使环球影城从内容瀚海中跳出来。


后来,一位网友的一个小举动,使传播态势出现了转机。他po出一套看起来并无美感的画面,并配上环球影视的文字,网友们一眼就能看出诡异:这是环球影城吗?就这?怎么感觉阴气十足,跟想象反差也太大了。平静的社交媒体炸了开来,环球影城的品牌内容开始迅速堆叠,形成巨大声浪。




更多细节照片被人从小红书等平台挖出,一张比一张喜感,一张比一张诡异。更有网友对这些图片进行了细致的分析,找出阴间感的原因所在,火上浇油地进一步引导了网友的阴间想象。

首先是诡异的床。


这个床头有着小棚子的床,被网友戏称为“渡车”,“能把人送走的车篷床头”。

其绸缎加流苏的设计即非现代,又非古风,反而像僵尸片中的家具。整张床的造型倒是像一个黄包车或者马车,“渡车”这个绰号抓住其灵魂。

随后,有位网友竟然从床篷的撑杆上,找到酷似烧香的造型。听多了灵异故事的年轻网友,对这种情节桥段十分熟悉:纸扎风格的床头四支大香,形象的很。



然后是诡异的卫生间。

不止一位网友从卫生间格局中,找到了供台的感觉:两盏灯是两只蜡烛,而当住客的脸出现在镜子中的时候,那画面太美不敢看。



除此之外, 大红灯笼营造的夜魅氛围也是鬼片的既视感,假如住在这里,总感觉耳边会萦绕着鬼片的BGM。


有了此前东京奥运阴间风格开幕式吐槽作铺垫,网友们编起阴间段子来早已驾轻就熟。

1.挪用梗:

这个是挪用自东京奥运会的梗,
设计“可以接地气, 但是不能接地府。”


2.建议梗:

这位网友为主题活动给出了“建议”,
“冥婚”剧情的密室逃脱可以,
谋杀主题的也可以。


3.绿茶梗:

这位网友模仿了最近流行的“绿茶台词”,
“哥哥哥哥”一叫,感觉就出来了,
然后用撒娇的语气来吐槽,颇有喜感。


4.解构梗:

对USB这一英文缩写进行了歪解,
然后表示“理解”。


5.联想梗:

这位网友显然是恐怖游戏《纸嫁衣》玩家,
她看到了这些图片,想到了游戏中的场景。


除此之外,还有更多令人捧腹的段子,例如“不敢闭眼,生怕醒来就喝孟婆汤了”“床上有人,床下有人,到处都是人”,就不一一列举了。

在大部分这些网友的原创中,并没有读出反感的意味,反而有种兴奋感。因此对于品牌来说,这些调侃损害性不大,传播性极强。以前文提到的KOL内测体验为基础信息,以阴间段子为注意力抓手,可以形成一套有活力的内容组合。

值得注意的是,即使善意玩笑占据主流话题议程,但这并不意味着话题走向不会跑偏,给品牌带来损害。因为有不少网友指出,诡异设计源于外国设计师对中国文化的误解,认为这种阴间风更符合外国人审美。

涉及文化间交流,难免会有理解差异,但是对本土文化的尊重是基础前提。毕竟《功夫熊猫》这部电影,本身就是对中国文化的致敬,品牌诚意毋庸置疑,加强沟通即可化解误会。

写在最后:

距离9月20日开园的临近,表达了前往意愿的人多了起来,通过攀谈采访得知,他们中的许多人正是刷到过“阴间段子”的人。


4A广告文案原创,转载请联系原作者

4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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公众号4A广告文案(ID:AAAAIdea)创始人,前4a广告公司资深文案。对于最新的烧脑创意、品牌文案和案例,有自己深度解读。

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