今年618年中大促后，直播电商头部主播排名发生了变化。薇娅依旧领跑，辛巴彻底掉队，雪梨取代李佳琦成为亚军，且相比去年薇娅领先第二名8亿元销售总额占据绝对优势而言，今年雪梨一举将二者差距缩小至不到5亿元。
都说顶峰相见，但峰顶的位置只有那么几个，有人爬上去，就会有人为新晋者让位。直播行业的焦虑感扑面而来，而最近李子柒与微念对峙的境遇，也给一些头部主播们敲响了警钟，他们开始考虑未来的“退路”了。直播行业，格局重塑
直播的造富神话和低门槛，曾吸引无数人来到这片江湖中淘金；而“网红”这一群体也为该行业编织出了光鲜的外衣。2020年，互联网营销师被列为新型职业，电商主播、短视频博主均被纳入其中。人社部相关发言人也曾表示，“这个行业覆盖用户规模达到8亿以上，从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长”。老而弥坚者有，后起之秀者众，李佳琦薇娅“一哥一姐”的地位，正在被撼动。根据第三方数据显示，今年6月份全网红人商业价值排行榜上，天猫超市以91.17亿元的GMV（成交总额）超越薇娅李佳琦问鼎全网第一；“什么值得买”以58.76亿元的GMV排名第二。说到直播电商与电商直播，很多人可能认为二者只是叫法不同，但实际上却有着很大的差别，其直播的主体和侧重点都不一样。直播电商，核心是人，主播通过个人魅力获得影响力，再通过后段的供应链整合能力，将个人影响力无限放大，简单地说，就是“带货变现”。所以，这一模式会从刚开始的千军万马，发展到最终所有资源都集中在极其少数的主播身上，如薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩……这些主播就如同娱乐圈的明星一样，需要高频率的曝光，不断地进行直播，参加各种活动，来获得持续的影响力。电商直播，核心是“电商+直播”，主体是在电商平台上的商家，他们有自己的店铺和团队，例如天猫超市、小米、雪梨等，通过配置货品来做直播，并通过直播的互动性，拉近与消费者的距离，并最终促成购买。如果说电商是线下零售的线上映射或放大，那么电商直播应该是最接近“逛商场”的电商体验——除了看商品，还有服务员的即时互动和咨询答疑。因此电商直播不仅是商家和品牌的营销工具、建立品牌的方式，也是销售渠道、客服中心，更是品牌营销的阵地。
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