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什么是沉浸内容营销?一场成功的品牌沉浸内容营销的价值

作者: 发作

2021-10-11 11:05 浏览 · 17157

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你好,我是发作,神经病发作的发作。


我在做什么?

答:沉浸内容营销。

这是什么?

我简单描述一下:

沉浸内容营销就是:用特定的叙事方式为参与者构建时空体验场,通过临场参与或社交传播的方式,创造情绪价值,达成品牌目标价值交换。


太晦涩?那就多念几遍吧。

这里需要强调的是:情绪价值

情绪价值,意思是让人的情绪不仅仅停留在主观体验的层面,而是让情绪产生某种动力。

对于品牌来说,这种动力是营销行为想要交换的最有效价值。比如说让参与者产生对某种价值的认同,对产品的购买,对形象的喜爱等。


这就是我现在正在做的事情,有趣,有价值。

有趣的点在于它足够地跨工艺。

很多人说直播是沉浸式体验爆发的前置动力,因为它是一种缩短了屏幕与人的距离,并能产生互动的内容方式,促生了人们对于实时互动和控制感的习惯。现如今的沉浸体验当然不限于直播或者综艺,还融合了声光电、影像、互联网、虚拟现实、机械设备等特定的工艺,让它在这个时代有了不同的呈现。


是的,我正在不停地尝试去融合更多的人文元素和工艺方式,让内容得以更立体地呈现,更容易被人们所感知,沉浸。


我希望每一次的沉浸内容营销都能发挥它最大的价值。这个价值包括品牌影响力及转化、参与者的情绪和思考、社会意义和持续性影响力


所以,在本篇概述过后,我会从各个细分维度持续深扒沉浸内容营销,大概会分为以下章节:

  • 深度解析什么是沉浸内容营销

  • 沉浸内容营销与年轻市场的关系

  • 如何让情绪价值最大化赋能品牌营销

  • 品牌应如何运用直播中的沉浸价值

  • 线下沉浸式体验,是每个品牌都能做的吗?

  • 剧本杀是品牌沉浸内容营销的爆发性趋势吗?

  • 如何运用沉浸内容营销打通品牌与文旅地产

 

感兴趣的小伙伴可以先行关注,有想要了解的话题也可以给我留言。


【怎样才能让它具备价值呢?】


我尝试去总结一个成功的沉浸式内容营销案例都需要拥有什么样的特性。梳理如下:


体验+对话+共鸣

体验:身临其境,五感浸入

对话:缩短时空和语言的距离感,实时互动

共鸣:身体与精神同频,价值认同


从一些案例去看看什么是沉浸内容营销。 


【它们都在沉浸吗?】


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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九日Jiuri.

2021年10月

1

沉浸内容营销,Get~

里可李

2021年10月

0

真正的沉浸:是否在其中

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