10月11日，在国际女童日这一天，乐高集团表示将不再使用性别标签，确保其营销和产品“没有性别偏见和有害的刻板印象”。

在此之前，乐高与Geena Davis Institute on Gender in Media（一个倡导女性平等代表性的研究组织）合作，调查了近 7000名6至14 岁的父母和儿童，并在联合国国际女童日之际发布了调查结果。

研究发现，76% 的父母表示他们会鼓励儿子玩乐高积木，而只有24% 的父母会向女儿推荐乐高积木。父母将科学家和运动员视为男性的可能性几乎是女性的 6 倍，将工程师视为男性的可能性是女性的 8 倍以上。

新的研究表明，如今的女孩越来越有信心参与各种类型的游戏和创造性活动，但随着年龄的增长，她们仍然受到社会根深蒂固的性别刻板印象的阻碍。

为了帮助消除这些性别偏见，乐高集团表示将不再使用性别标签。乐高首席营销官朱莉娅·戈尔丁 (Julia Goldin) 表示：“所有儿童都能感受到创造性游戏的好处，例如建立信心、创造力和沟通技巧，但我们仍然体验到古老的刻板印象，将活动标记为只适合某一特定性别。在乐高集团，我们知道我们可以在纠正这一问题方面发挥作用。”

值得一提的是，乐高公司的公告正好在加州州长 Gavin Newsom签署立法要求大型零售商从 2024 年开始开设非性别玩具部分几天后发布的。

法律不会禁止百货公司开设男孩和女孩区，但要求它们在性别中立的部分保持“合理选择”儿童玩具和物品。不遵守规定的商店在第一次违规时将面临最高 250 美元的罚款，第二次将面临最高 500 美元的罚款。

不管是响应法律规章，还是顺应潮流趋势，乐高都展现出了巨头公司的包容与社会责任。与此同时，乐高还发布了一个启发包容性创意游戏的10 步指南，并准备发布短片以突出鼓舞人心和创业的女孩，作为新的“为女孩做好准备”活动的一部分。