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深度拆解江小白|扎心的不只有文案!

作者: 社区营销研究院

2021-10-18 17:45 浏览 · 18978

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提起江小白,很多人的第一印象便是其扎心的文案。那些印在瓶身的金句,一度让“江小白”三个字冲出低频话题度的传统品类,走向大众视野,走进流量中心。
 
在江小白之前,提到白酒,几乎不会想到年轻人,而中国白酒的市场规模却接近7000亿,市场盘子虽然大,消费结构却不合乎规律。根据公开数据显示,70后占据整个消费群体的40%,80、90只占26%,主要消费年龄是45岁。
 
江小白的出现打破了这一固有结构,既让传统酒类品牌纷纷做出了年轻化的举动,也让资本在「年轻人喝酒」这件事上疯狂下注。比如各类果酒、起泡酒、苏打酒等低度酒层出不穷,线下布满各大商超便利店,线上则常驻各大网红直播间,好不热闹。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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