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如何激活大屏用户购买力?“爱享要”助电商“营销升维”

作者: 爱奇艺奇麟

2021-10-22 16:29 浏览 · 2607

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移动端流量竞争已成红海,O2O、泛网服、电商广告增长遭遇瓶颈。品牌从哪里实现营销破局?


大屏市场规模的连年增长,为品牌带来了另一种营销思路。群邑智库2021年数据显示,广告月接触度、点击率、信任度来看,大屏广告在3年内呈现良性发展。使用率带动了广告的接触度,大屏被当做“大Pad”和“大手机”的使用趋势,使得广告点击率显著增长。随着大品牌纷纷入局,广告信任度也不断提升。


基于大屏营销价值的增长,爱奇艺进一步发力大屏蓝海,打造了基于家庭场景的双端联动高品质购物平台——爱享要。

近日,爱奇艺联盟及电商营销业务部总经理王瑞阳接受了我们的采访,分享了爱享要如何助力电商“营销升维”,为大屏用户带来不一样的消费体验。


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(爱奇艺联盟及电商营销业务部总经理 王瑞阳)


Part 1 大屏用户“消费升级”,高品质品牌迎来新机遇


与移动端消费相比,大屏端消费究竟有何不同?我们在移动端进行消费时,往往带着明确的消费预期和目的。并且为自己购物的需求是最多的。在这种情景下,我们会天然的选择多个平台进行比价,做到货比三家,最终找到最适合,性价比最高的一款。我们也常常不会被更高品质的商品拔高消费水平。因为给自己买,喜欢、合适才是最重要的。精打细算,多使用平台优惠是『美德』。在电视大屏的情景下,消费习惯就不同了。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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