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爱奇艺奇麟:以“七新”紧抓效果广告核心,提升增长势能!

作者: 爱奇艺奇麟

2021-10-27 00:00 浏览 · 2423

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用户和消费加速线上化,广告主的营销预算也随之向数字化渠道和互联网媒体倾斜。


据群邑智库发布的《2021中国媒介概览》显示,2020年互联网广告投放同比增长34.2%。从QuestMobile的数据来看,今年上半年互联网广告市场的规模仍在稳步增长。


互联网广告中,少不了要提到效果广告。在追求增长成为各行业主旋律的当下,能实打实看到ROI的效果广告已是必不可少,甚至各行业还在持续加大其投放比重。


而效果广告的核心及本质,其实就在于以技术让广告投放更程序化,让广告主能够降本增效获得更高转化。于是,在如今这一存量时代,效果广告必然也要随之持续升级迭代。


从2019年开始发力效果广告领域的爱奇艺也有了新动作。今年5月,爱奇艺奇麟智能投放平台2.0正式发布,以一系列升级直击效果广告投放痛点。


在近日,2021爱奇艺iJOY悦享会效果营销专场上,爱奇艺广告技术高级总监褚静波又从新平台、新场景、新时空、新视觉、新深度、新精度和新玩法七个方面,分享了爱奇艺奇麟以“7新”赋予效果广告的新势能。


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(爱奇艺广告技术高级总监褚静波)


第一部分:持续升级,效果广告本质体现


投效果广告,广告主的几个核心要求是始终不变的,例如要优化出价、持续拿量、提升转化等等。


但在如今,这些要求也在随大环境变化而持续升级迭代。


流量层面看,流量争夺激烈、流量成本提升是主要问题,这就让广告主更关注如何能够快速起量拿量,实现量级提升。而这背后其实涉及到素材的创意和品质、平台有何出价模式和广告产品可选,以及预算如何合理设置等多个因素。


同时,为了在获得更优秀的转化数据的同时,避免陷入非理性的“流量游戏”,广告主在买量之后往往还要思考如何做更精细化的触达,更深度的转化,以此带来更长期的增长。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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