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随着10月20日的预售开始，今年双11的战斗已经提前打响了。昨天和几个参与过各大平台双11整合营销活动的朋友进行了一些讨论，以及我自己这几年的观察和判断，对于今年和未来几年的双11整理了一些思考，以下简单和大家聊聊：
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直播带货下半场
「今年在直播间卖的货品，好像并不便宜了」
就在10月20日当晚，李佳琦直播间累计交易额高达106亿元。薇娅直播间累计交易额达82.52亿元，两位龙头主播一晚带货近189亿（远远高出第三名的雪梨）。这一数字，就已经比2019年双十一整个淘宝直播的GMV都要高，并且至少跑赢了4000多家上市公司去年全年的营业收入。
隔天，社交媒体上 #我参与了李佳琦的百亿项目# 、 #薇娅销售额# 等话题长久霸屏热搜，全网各界人士（市场营销人士尤甚）热烈谈论着这场顶级直播battle，“左薇右李”似乎成了2021双11开启全民消费狂欢“唯二的开门人”。
但在这看似一片光鲜数字的背后，却悄悄隐藏着一些已经被撕开的口子。
“今年在直播间卖的货品，好像并不便宜了”
「随着主播激动的说出“321上链接”，等待了许久的小李兴奋的点进去，却发现自己想多囤一些的化妆品，单价竟然和商家自播间里面同期售卖价格差不多。」
这不是孤例，从今年年初上海家化旗下的品牌-「玉泽」从李佳琦直播间的逃离（曾经合体式合作），以及之前在直播带货领域重度合作的国货品牌花西子开始加大其他渠道广告投放，布局外部kol、签约代言人杜鹃并且打造虚拟ip等等各种方式进行品牌营销层面扩散；甚至在此次双11预售大战中，能明显发现有不少品牌都留有后手，仔细逛下来，很多品牌自己的直播间反而更优惠。
总的来说我们发现，之前两年借势大主播直播间起量的品牌，正在有策略性的开始逃离，但它们明明在直播间卖的好好的，为什么要这么做呢？
这文章很赞
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